进入05年以后，整个家电市场可谓发展势头良好，白色家电普遍涨价，但销量并没有收到任何影响，比较去年同期继续稳步上升。彩电市场正处在升级换代的关键时期，各种新技术彩电产品增长都很迅猛，而传统的显像管彩电在彩电中所占的比重逐月下降。尤其是从去年下半年开始显像管
05年前五个月平板彩电市场评述进入05年以后，整个家电市场可谓发展势头良好，白色家电普遍涨价，但销量并没有收到任何影响，比较去年同期继续稳步上升。彩电市场正处在升级换代的关键时期，各种新技术彩电产品增长都很迅猛，而传统的显像管彩电在彩电中所占的比重逐月下降。尤其是从去年下半年开始显像管彩电占全部彩电的销量比重在GfK监测的65城市的范围内从去年7月的91.4%下降到了今年5月的85%以下；在100城市的范围内，今年5月这个比重也已经下降到了86%以下。而如果看销售额，100个城市的范围内，今年4月显像管彩电的比重就已经下降到50%以下，换句话说，彩电销售额的半壁江山已经是高端彩电了。而在高端彩电里背投彩电的比例一直也是缓慢下降的，而且从今年开始这个下降速度明显加快，背投中的新型背投彩电--DLP和LCD背投增长也较快，销售额一直稳定在全部彩电的3%左右。整个彩电市场，真正的增长动力，无论是从销量还是销售额上看，都是平板彩电，也就是液晶彩电和等离子彩电。
从去年下半年以来，平板彩电的销量一直快速增长，今年1-5月，平板彩电的销量已经是比去年同期增长了300%以上，今年全国前5个月平板彩电的零售量估计已经突破43万台，最保守估计今年全年平板彩电零售量将达到120万台，也可能将达到140万台，销售额将肯定突破150亿元，也可能达到170亿元。销售额将比2004年增长120%-160%之间。在平板电视内部，液晶彩电的增长速度远远超过等离子彩电，今年头5个月，液晶彩电的销量比去年同期增长了400%以上，而同期等离子彩电仅仅增长了150%，今年1-5月，估计全国等离子彩电零售量达到14万台，而液晶彩电则达到了29万台，是等离子彩电的一倍以上，1-5月全国等离子零售额达到31.5亿，液晶彩电的零售额也达到27.3亿，预计液晶彩电的销售额在今年下半年将肯定超过等离子彩电。所以，估计全年等离子彩电的销量将达到37-40万台之间，销售额在80亿元左右，那么液晶彩电将达到80万台-100万台左右，销售额将达到70亿-85亿之间。比较去年等离子彩电不到17万台和液晶彩电21万台的销量，今年两种彩电中的贵族产品今年依然保持迅猛的增长态势。
从未来来看，液晶彩电的增长速度肯定将大幅超过等离子彩电，而且随着第7代液晶屏生产线的投产，相信40英寸以上大屏幕彩电市场，液晶彩电的价格也将降到逼近甚至低于等离子彩电，粗略估计，明年液晶彩电的零售量将在150万-200万台之间，07年将很有可能超过300万台，而等离子彩电的零售量即使到07年也较难突破100万台。所以可以说，液晶彩电作为未来显像管彩电的替代品的趋势已经越来越明显了。
从价格的走势来看，等离子彩电的平均价格下降幅度远远超过液晶彩电。这主要是由于等离子彩电的屏幕尺寸很单一，主要集中在42寸，而50寸及以上尺寸的等离子彩电虽然有新型号推出，但是在零售市场反映一般，所以，以42寸为主的等离子彩电价格逐月下降，而且速度较快，今年4月开始42寸等离子彩电的平均价格已经低于2万元，并仍然再以平均每个月700-1000的速度快速下降，估计到今年年底，42寸等离子彩电的平均价格很有可能降到1.4万-1.45万之间，到06年年底，42吋等离子彩电的均价可能会降到1万左右，届时将仅仅比传统背投彩电高3000-4000元，而可能比44寸DLP的价格相当。所以，在40寸-50寸领域，背投彩电被等离子彩电迅速取代将是必然的。传统背投彩电很有可能在未来几年内逐步推出零售市场。
液晶彩电则是另一番景象，从均价看液晶彩电的降价幅度和速度甚至和日落西山的显像管彩电差不多，可以说下降速度很慢，但是看单一尺寸看，液晶彩电基本上屏幕尺寸越大价格降幅越大，比如30寸液晶彩电的平均价格今年5月比去年同期下降了51%，目前的平均价格在11000左右，今年底有可能降到7000以内， 37寸的价格比去年下降了45%，目前均价已经降到21000左右，预计年底可能会下降到15000左右，而20寸下降了42%，目前均价已经低于5000，但是估计年底也仅仅会降到3700-4000左右，17寸仅下降了27%，均价目前在4000左右，年底估计可能降到3500以内，所以比较20寸将无任何价格优势可言。
可见目前由于新一代液晶屏生产线的投产和技术迅速进步，大屏幕液晶的降价速度是非常惊人的，所以可以期待在37-45寸这个等离子彩电正在迅速替代背投彩电的领域，1-2年后很有可能就是大屏幕液晶彩电与相似屏幕大小的等离子价格相差20%左右，这样大屏幕液晶彩电由于其节电、寿命长、更薄等优点将对等离子彩电构成强烈的竞争，届时，在20-30寸中小屏幕领域，液晶彩电将迅速的替代显像管彩电，在大屏幕领域，液晶彩电将逐渐取代等离子，而背投彩电和等离子只能转向更大屏幕的领域，可以预期，在民用彩电领域，液晶将保持最长时间的快速增长，替代所有其他现有的彩电技术成为彩电市场的主流，就像现在的纯平显像管彩电一样，这一天相信已经不远了。
从液晶彩电的屏幕尺寸变化趋势来看，整个市场增长最快的是32寸及以上的大屏幕领域（32寸—45寸）这部分中各个尺寸占整个液晶彩电的比例都在逐月稳定增长，到5月，整个大屏幕液晶彩电展液晶零售量比重已经超过28%，销售额比重更是在4月就首次超过了50%，而在去年同期，大屏幕仅占液晶总销量的7%，销售额也只有20%。可见，液晶彩电大屏幕化进程之快。20寸以下小屏幕彩电的比重一直是下降趋势，而21-30中等屏幕尺寸的液晶彩电销量中所占的比重，在去年底达到36%后，今年也开始逐月下降，销售额所占的比例也相应下降，所以，可见目前在液晶彩电这个增长最快的领域，大屏幕液晶更是爆发式增长，大屏幕液晶彩电是整个彩电领域真正的明星产品。
从液晶彩电的品牌格局变化来看，可谓巨大，在去年一度被日本厂商在大屏幕领域取得绝对领先后，今年以来，在几个国内的液晶彩电大品牌的带领下，国产品牌整体增长迅速，而日本品牌却节节败退，韩国和欧洲品牌则是在波动中缓慢回升。到今年5月，国产品牌的集体销量占有率将达到72%，日本品牌将下降到15%以下。但是，非常值得注意的是，尽管国内品牌在大屏幕液晶彩电领域迅速依靠价格优势抢占市场，但是目前销售额占有率只有60%，远低于销量占有率，日本品牌依然在大屏幕高端市场拥有优势，销售额占有率达到24%。
由于国内没有大屏幕液晶屏生产线，整个液晶屏生产线基本被Sharp, Samsung, LG等跨过彩电巨头垄断，所以，仅仅依靠价格优势与这些拥有上游核心技术的跨国巨头较量，还是不够的，在不能掌握核心技术的情况下，信号处理技术已经市场营销能力便成为市场决胜的关键，目前业内基本对液晶彩电是未来彩电发展方向达成了共识，所以几乎所有国内外大品牌已经全部加入这个市场的竞争，谁能抢占先机并保持市场优势，将非常重要。
那么，等离子彩电还有没有希望呢？至少从中短期来看，等离子彩电快速增长的趋势不会变，尤其是在取代背投彩电方面，这个步伐正在加快。即便大屏幕液晶彩电，尤其是37寸和新面世的45寸液晶彩电已经和在不远的将来将对等离子彩电构成竞争，但是由于等离子彩电目前还依然保持50%左右的价格优势，液晶快速取代等离子的时代还没有到来。由于等离子彩电在产品结构上变化不大，而价格走势已经在前文中论述，所以这里再重点分析一下品牌结构的变化。
由于国内品牌稳定增长，日本品牌在等离子方面的优势已经不复存在，目前，国内品牌已经占据45%左右的销量占有率，而日本品牌已经从去年同期的39%下降到了现在的30%，韩国品牌比较去年也略有下降。但是，和液晶彩电一样，日本品牌的销售额总占有率依然略高于国内品牌，目前依然占据销售额的37%，而国内品牌只有35%，大大低于销量占有率。所以，国内品牌主要依靠的是价格优势，而且是较大的价格优势与日本品牌抗衡。和液晶彩电一样，国内品牌的等离子屏完全依靠LG等跨国巨头供应，在短期内不能掌握和新技术的情况下，保持一定的价格优势和掌握高显示精度技术等都是国内厂家在等离子市场生存发展的关键。
总之，平板彩电发展前景依然十分看好，这个市场几年内将达到500亿，并在不远的将来突破1000亿的市场规模，是家电领域发展最快，潜力最大的市场。彩电企业如果想要在未来立于不败之地，就必须在平板彩电领域抢得先机。GfK中国公司 王磊
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