今年以来，经历了一轮又一轮的降价风潮后，长期贵为名门的平板电视，开始步入平民化，成了彩电市场的销售明星。特别是从今年5月份到现在，随着厂家和商家各种促销活动的频繁展开，平板电视的销售更是达到了爆发性增长的地步。
今年以来，经历了一轮又一轮的降价风潮后，长期贵为名门的平板电视，开始步入平民化，成了彩电市场的销售明星。特别是从今年5月份到现在，随着厂家和商家各种促销活动的频繁展开，平板电视的销售更是达到了爆发性增长的地步。
根据全球耐用消费品研究权威公司GfK的最新监测数据，近期，平板市场正以越来越快的速度，一边在不断吞食CRT（传统显像管彩电）的市场份额，使未来几年CRT将面临越来越快的市场萎缩；一边又与昔日的高端之星——背投电视展开激烈对决，使背投在市场上节节败退。
销售额：全国主要城市市场平板首次超过CRT，占据销售额半壁江山
前7个月，CRT销量和销售额不停下降
从1-7月的数据可以看出，CRT无论销量和销售额都在快速下降，说明CRT正遭受着前所未有的冲击。根据GfK对100个城市的零售监测数据，CRT的份额一路走低。由2003年销量占93%，销售额占70%，持续下降到现在的销量占84%，销售额仅占45%（见图一、图二）。而GfK对65城市的监测报告同样显示，CRT占全部彩电的销量比重从去年7月的91.4%下降到了今年的7月的83.8%。
图一 不同类型彩电销售量比例(100个城市)
这不禁预感到一种CRT未来将退出历史舞台的迹象。虽然CRT的全国平均零售价只有1800多元，与平板电视的均价（液晶9470元，等离子18800元）有着巨大的差距，可谓低端产品。但随着平板电视价格的持续下降，平板电视（尤其是小屏幕平板）与CRT的价格差距会越来越小。这势必使其成为CRT的最有力的替代品。当然，由于现阶段我们有着十分广大的农村地区，其收入与城市还有较大的差距，因而，目前或未来相当长时间，CRT彩电由于与平板电视相比还有着很大的价格优势，所以在农村它依然会占据绝对优势地位。
图二 不同类型彩电销售额比例(100个城市)
液晶等离子份额急速上升
GfK的监测数据显示，从全国100个主要城市的零售数据来看,从去年下半年开始到现在，平板电视市场就一直在快速增长。从图一、图二可以看出，液晶和等离子的销量已达到12%，销售额更是和CRT平起平坐，高达45%。
GfK的监测数据表明，无论是从销量还是销售额上看，彩电市场上，都是液晶彩电和等离子彩电在领风骚。今年1-7月，液晶电视销量比去年同期增长了400%多，PDP销量比去年同期增长了200%多。今年全国前7个月平板电视的零售量估计会超过60万台，其中液晶是等离子销量的两倍，为40万台，而等离子为20万台。这个数字大大超过了去年全年液晶彩电21万台和等离子彩电不到17万台的销量。
GfK的研究人员认为，随着“金九银十”季节的来临，以及岁末节日的促销拉动，预测今年全年平板彩电零售量将达到165万台。
与此同时，平板电视前7个月的销售额比去年同期增长接近200%，其中液晶彩电销售额比去年同期增长近400%，而同期等离子彩电销售额增长了100%。前7个月全国等离子零售额接近80亿，其中液晶彩电的零售额接近38亿，等离子彩电销售额接近42亿。
高端市场的背投：占有率依然在下降
在高端电视里，与平板电视风风光光相反的是，背投电视占有率的不断下降。GfK对100个城市范围内的监测结果显示，7月份，背投电视在销量上的份额已由去年的6%下降到当前的3%；而销售额则从去年的21%下降到现在的10%。而从具体的数据来看，根据GfK对65城市的监测数据报告，背投电视前7个月较去年销量减少了14.7%，销售额竟下降了24.3%。
价格:单一尺寸看,平板普遍降速较快，但液晶由于迅速大屏幕化平均价格仅小幅下降
随着一波又一波的平板电视降价风潮的掀起，平板电视正在不断改变着其在人们心目中价格高高在上的形象，而越来越“平民化”了。根据GfK的监测数据,从单一的尺寸来年,无论液晶电视还是等离子电视的价格都下降得较快。其中，大屏幕平板的降价幅度更是远远大于小屏幕平板。
从价格的走势来看，虽然大屏幕液晶电视与大屏幕等离子电视都呈现价格雪崩的趋势，但从平板电视的平均价格走势上来看，等离子的下降幅度远远超过液晶彩电。之所以会这样，是因为等离子彩电的屏幕尺寸十分的单一，基本集中在42寸的大屏幕领域，而液晶电视虽然单一尺寸的价格也下降很快，但由于其迅速大屏幕化的结果，导致其平均价格未表现出大降之势，而是小幅下降。
根据7月份的数据，在全部等离子电视市场，42寸等离子的份额接近94%。由于大屏幕彩电入市时十分高昂的上市价格，使其有着非常大的降价空间。这也就是为什么随着其产品的不断成熟，等离子电视的总体平均价格会非常迅速地走低的原因。GfK的数据显示,去年7月等离子的均价还接近30000元，今年5月已低于20000元，而现在已降到19000元以下了。
而相比之下，总体来看，液晶电视由于目前市场上销售的产品中绝大多数为降幅较小的小屏幕产品，因而，其均价的降低速度较慢。去年7月其均价接近10500元，而今年7月的均价依然接近9500元。
洋品牌销量不敌国产品牌 但是保持更高的利润水平
与最初上市时平板电视中洋品牌占绝对优势不同的是，国产品牌整体优势已经凸现，今年以来的市场表现是越来越好。不久前，国内彩电巨头长虹、海信等在其中期财报中，纷纷表示其中报显示的业绩增长，平板电视对之的拉动作用非常明显。由此可见，今年以来，平板电视的的确确让国内企业尝到了甜头。
这一点，从GfK对65个城市的监测数据可以看出。数据表明，今年以来，国内品牌中的几大品牌平板电视的占有率都大踏步地节节上升。从等离子电视看，今年1-7月，主要品牌中，绝大部分国产品牌如厦华、海尔、海信、TCL等，无论在销量份额还是销售额份额上，都比去年同期有了大幅度上涨。其中，尤以海尔、海信提高最快。而国外品牌虽然销量也普遍增长,但在市场份额上却是大步后退。除了日立和飞利浦外，其他主要品牌无论在销量份额和销售额份额上都有明显降幅。
从液晶电视看，国产品牌更是增长迅猛。其中尤以海信、创维、长虹、TCL增长最快。国产品牌中，除厦华、上广电外，主要品牌的占有率基本都在大步前进。相比之下，洋品牌是步步失利。除LG在销售额份额上略有提高外，其他主要洋品牌都阵地尽失。
当然，需要引起国产品牌注意的是，虽然国产品牌在销量占有率上优势明显，但在销售额上却不如销量增长得那么迅速。究其原因，主要是其产品集中在中低端上，而在高端产品上依然是洋品牌占绝对优势。正因如此，洋品牌比国产品牌有着更高的利润水平。所以，国产品牌仅仅凭借价格的优势去与洋巨头拼抢市场显然是不够的。对于国产品牌来说，必须掌握彩电的核心技术，才能赢得高端市场，进而获得高端利润。而只有赢得高额的利润，才能笑到最后。GfK中国公司 范卫华
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