每一个游戏市场推广人员在提起WOW这款游戏的时候，无不咬牙切齿却又万般无奈。这款游戏在推出至今，已经席卷全球，付费活跃用户达到了1000万。也许这个数字并不足以让人震撼，毕竟在中国，早已有坐拥几亿用户的盛大平台。可诸位不要忘了，盛大平台指的是盛大旗下的所有游戏，还包括了用户规模极大却几乎没有贡献什么收入的浩方以及起点。
WOW，那高耸的山峰成为中国可怜的游戏开发公司几乎无法逾越的障碍。可不管怎么说，新游戏总要推广，咬牙切齿的市场推广人员开始绞尽脑汁的思考自己游戏的宣传战略和广告词。
平心而论，即便是《魔兽世界》在中国也不是一支独秀，在它之前有160W最高在线的《梦幻西游》以及同样达到150W在线的《征途》，它只不过是第三款达到百万在线的游戏。论市场占有率，恐怕也只能排行老三。可它的影响力，却不能用一点半点形容，几乎所有接触新游戏的玩家，都会不自觉的拿魔兽来比较——不管这名玩家玩了多久的魔兽世界。中国网游发展了近10年，玩家不再是几年前的小白，能靠几句广告词就能煽动，若打出“无与伦比的副本”，“特有天赋系统”，“独创X大职业”之类的广告，恐怕到头来收获的还是“我靠，怎么和魔兽世界如此相象”。
在这样的大背景下，2008我们见识了魔神争霸，虽然它从头到尾没有提过国产WOW之类的口号，但是它的名称也已经说明了一切，不想和WOW沾边，你取个跟WOW单机时代极其相似的名字干什么？再看看她的游戏背景和游戏内容，魔与神的争斗，墨者和会任的阵营，中级副本，高级副本，团队副本，陶声望，嘿嘿，这不整一个山寨魔兽嘛。看来如今的游戏都学乖了，懂得了低调求生存，既然这些元素吸引人，索性来个大抄袭，再降低进入条件，玩法和制度，再把征途花钱的方法往游戏里一套，一个完整的中国式游戏就诞生了，野外战争，自由PK，攻城、任务。在游戏中的人倒也自得其乐。
2008年，中国网游用户已经过亿，由于没有盗版的威胁，网络游戏庞大的市场和前景让人垂涎不已，市面上也不过三款超百万在线的游戏，还有很大潜力可挖。可另一方面，面对同质化严重的网络游戏市场，要想在几百款类似的游戏里脱颖而出，就必须要找一个足够响亮的名头。如果做的是2DMMORPG游戏，那市面上可以参考的无非就是传奇系列以及万人唾骂的《征途》，当然，也许你游戏里抄尽了征途的种种设置，可广告是绝对不能打出“超越征途”这种脑残台词的。另一款2D回合制经典《梦幻西游》同样很难跟它弄上亲戚关系。更何况，在大话西游系列和梦幻的瓜分下，Q版回合网游仅有的人群也基本被其囊括。要想从它手里挤出点油水可不容易——梦想世界当初打出梦幻之父最新作品的口号，还不是应者寥寥。想来想去，还真只有走3D MMORPG这条路，还真只能往WOW身上靠，才能更接近成功。为什么？一来，随着经济的发展，越来越多的玩家已经有高配置的电脑，网吧不断升级机器也具备运行主流网游的配置。二来，3D游戏经过这么多年发展，画面表现力上已经不比2D游戏差，所以不存在因为画面因素被玩家拒绝。三来，3D游戏发展这么多年，一直都没有一款“垄断性”游戏的出现，不像2D游戏，回合制被大话和梦幻占据，角色扮演被传奇系列以及征途瓜分。3D里最强大的WOW，也不过区区百万在线而已。四来，WOW固然经典，但很多玩家就是对西方奇幻网游不感冒，无论是人物模型，还是文化设定。所以就算是照抄了WOW，然后套一个东方外壳，很多玩家也不会因为它“抄了WOW”而放弃——更何况很多人根本没玩过WOW，只是知道有这么个很牛B的外国游戏。这样一来，往WOW身上靠自然顺理成章。
能活下来就是有本事的，无论魔神争霸如何，玩家总是能在其中找到一些似曾相识的感觉，而这种感觉，又能被发大成自己游戏的乐趣，这不正是最有说服力的嘛。如果玩腻味了WOW，等不急那特别迟的TBC和忘了开的WLK，就一定要试试我们自己的山寨网游。
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