持续低迷的经济危机已经波及到互联网领域，网络营销作为互联网成熟的核心营收来源，其发展态势倍受业内人士的关注。在此背景下，艾瑞咨询针对营销界专业人士开展“2009年中国网络营销发展趋势”在线调查，获得300余位业内人士的积极响应。艾瑞咨询基于调研数据，并结合在网络营销领域多年的研究积累完成《2009年中国网络广告发展趋势调查报告》。
报告数据显示，多数业内人士认为，在经济危机延续低迷态势的情况下，未来一年广告主广告预算整体将呈小幅缩减态势，不同行业的广告投放趋势差异较大。
抵御寒冬，未来一年广告预算小幅缩减
根据调研数据显示，在经济危机的大环境下，60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1%的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。同时认为广告主会增加预算的比例也达到了16.1%。
艾瑞咨询分析认为，在经济危机前景不明的形势下，大部分业内人士对未来一年广告投放的整体缩减基本达成共识；但基于融资渠道受阻，消费需求逐步紧缩，企业在施行紧缩战略的同时，将更加重视市场推广及营销效果，以增加营收、抵御寒冬，因此广告投放缩减幅度有限。
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行业广告投放差异显著
房产、金融整体投放缩减
调查数据表明，分别有67.2%和62.6%的受调查人士认为房产和金融服务类企业将减少广告投放，在所涉及行业中位居前二。
此次经济危机源于次贷危机引发的以美国华尔街为代表的金融崩盘，从传播方向上显现出由金融行业向实体经济扩散的特征，因此作为危机爆发中心的金融行业所受冲击程度最为严重。虽然危机延续至中国有所减弱，但发展特征一致，中国金融投资领域同样承担巨大的压力。
金融行业面临的不利局面直接导致放贷紧缩，同时中国房价已高企至主流消费群体难以承受的程度，加之经济低迷下大众对未来收入预期信心下降，一系列因素导致房屋销售连续下滑，房地产市场持续走低，地产商面临资金吃紧局面。
艾瑞咨询认为，正是由于金融、房产行业面临较大发展困境，同时在短期内难现转机，导致受调查人士对其未来广告投放预期悲观。
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快消、通讯增势依然强劲
数据显示，69.5%的受调查人士认为快速消费品行业将加大广告投放力度，认为通讯服务加大投放的比例也达到了66.6%。
由于经济危机对个人消费影响相对滞后，以及与生活紧密相关的消费市场受负面影响有限，加之国家连续推出政策拉动内需，以上三个方面因素将促进个人消费市场稳定增长。同时海外市场需求的紧缩，促使跨国企业更加注重在中国市场的营销，中国外贸类企业也开始转投国内市场，都将促使快消领域广告投放的稳定增长。
中国通讯领域的整合使得移动、联通、中国电信等运营商进入全业务时代，各运营商在各领域都将加大推广力度，导致行业竞争加剧；同时3G牌照加速发放，移动主在TD、电信在CDMA和联通在WCDMA方面都将加大市场推广力度，从而促进通讯领域广告投放的增长。
关于此次调研详细分析报告及数据，请访问：http://www.iresearch.cn/events/events_081114.html
艾瑞咨询 分析师许彬 田佳阳
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