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持续低迷的经济危机已经波及到互联网领域,网络营销作为互联网成熟的核心营收来源,其发展态势倍受业内人士的关注。在此背景下,艾瑞咨询针对营销界专业人士开展“2009年中国网络营销发展趋势”在线调查,获得300余位业内人士的积极响应。艾瑞咨询基于调研数据,并结合在网络营销领域多年的研究积累完成《2009年中国网络广告发展趋势调查报告》。
报告数据显示,多数业内人士认为,在经济危机延续低迷态势的情况下,未来一年广告主广告预算整体将呈小幅缩减态势,不同行业的广告投放趋势差异较大。
抵御寒冬,未来一年广告预算小幅缩减
根据调研数据显示,在经济危机的大环境下,60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减,但幅度不大;也有16.1%的业内人士较为悲观,认为预算会大幅缩减。同时认为广告主会增加预算的比例也达到了16.1%。
艾瑞咨询分析认为,在经济危机前景不明的形势下,大部分业内人士对未来一年广告投放的整体缩减基本达成共识;但基于融资渠道受阻,消费需求逐步紧缩,企业在施行紧缩战略的同时,将更加重视市场推广及营销效果,以增加营收、抵御寒冬,因此广告投放缩减幅度有限。
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