从2006年开始，国内视频业就被外界公认为烧钱行业。如今面临资本市场的不景气，尚在摸索盈利模式中的各大视频网站却依旧能在“寒冬”中不断觅得商机。显然，视频行业的营销新思路成为今后网络市场争夺战中的决定因素。
优酷试水视频新闻
近日，视频行业的优酷网，宣布正式上线视频新闻平台。优酷网CEO古永锵表示，“新闻是确立视频网站影响力，取得广告客户青睐，最终赢得江湖地位的必经途径。”据悉，优酷上线的视频新闻包括:话题中国、直观天下、拍客现场、体坛纵横、时尚健康、娱乐报道、社会法制等多个栏目，针对社会热点进行深入解读。
据古永锵透露，迄今为止，优酷已与北京电视台、上海文广等全国数十家省市级电视台、众多一线平面媒体及新华网、人民网等多家网络媒体联盟，合作制做了几百档电视栏目，覆盖了全国近30个省区市。“一般来讲，中高端的汽车、IT、电子、金融等方面的客户，会喜欢在网络新闻平台进行广告投放。”古永锵表示出对广告客户的渴望。
对于优酷强化新闻的做法，土豆网则有不同的意见，其CEO王微日前表示，土豆网不会考虑做视频新闻。与优酷网选择新闻强化视频网站的做法不一样，土豆网讲究内容定位差异。王微表示，网络视频已经跳脱出以往搞笑、非主流的小众渲染力，正式迈向主流的大众影响力，土豆网的核心内容将环绕着都市、娱乐、生活、时尚等几大领域。
加强创意广告份额
目前视频网站上的广告投放总量仅为央视广告份额的1%，即使广告商受金融危机影响而缩减广告支出，他们在视频网站上的广告投放量也不会有太大的变化，但广告商对视频网站却有了新的要求。英特尔中国区互联网营销经理于洪指出，“决定视频网站生死的原因主要有三方面，排在首位的是创意能力，其次是执行能力及广告效果。在用户数、广告形式等都趋于一致的情况下，创意能力将决定视频网站的生死。”
古永锵则表示，垂直化是明年视频网站的一个重要趋势。“以前视频网站里面有媒体属性的，有社区属性，你会在2009年看到更垂直化的定位，你会发现很多网站在垂直化方面会有更多的动作，以及在这方面会有明显的一些更清晰的定位，优酷网明年将把重点放在植入式广告上”他说。
王微表示，品牌广告的精髓在于创意。目前土豆网的品牌广告的主产业分布在:快速消费品、鞋服、饮料食品、化妆品、IT及汽车等几大行业，至今积累了服务过百家品牌广告商的专业经验，未来还将在视频营销领域继续推出务实和创新的举措，坚持以顶尖锐意创新的精神来引领视频营销的发展。
作者:莫争春
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