中国电信的天翼189自推出以来,获得了不错的市场效果。根据各省189预约放号的情况来看,189主打的互联网手机和年轻时尚的形象已经深入人心,对其竞争对手也造成了不小的冲击。
但作者在这里要陈述的是:中国电信在目前189预约火爆的同时,不要遗忘了其庞大的小灵通用户!
小灵通所使用的1900-1920频段,由于被划入TDD频段,注定了小灵通未来将退出通信市场的命运。但有着庞大用户基数的小灵通如何退出,其用户如何平滑转网,这是广大电信观察人士十分关注的问题。
根据工业与信息化部网站发布的2008年《11月通信业主要指标完成情况》,截至2008年11月底,全国仍保有无线市话(小灵通)用户7230.3万户,虽然目前没有进一步的数字说明中国电信目前的小灵通用户规模,但按照2007年底原信息产业部公布的《2007年全国通信业发展统计公报》中披露情况,中国电信和着网通分别拥有5586万和2868万小灵通用户,共8454万户的规模来看,即便小灵通用户在2008年面临快速流失,目前中电信的小灵通用户规模最保守的估计应不少于4000万户。
从上面的数据我们也可以看到,自2007年底到2008年11月份,小灵通用户流失了1224万户,以平均每月约100万户的规模流失。
可以肯定的是,这部分流失的用户大部分不会放弃使用移动通信工具;至于流失的用户最终又加入了谁家的移动网络,虽然没有具体的统计数据;但可以肯定的是:在当前中国移动资费和覆盖各方面占优的情况下,流失的小灵通用户大部分成为中国移动新用户的可能性很大。
而根据第一财经日报的报道,截至2008年10月底,中国电信实际有效CDMA用户为2840万,远远低于当初中国联通与中国电信在2008年9月30日双方确认的CDMA用户数4173万的水平。
尽管这里面有统计口径的问题,但当前情况下,小灵通用户规模远远大于C网用户规模,却是不争的事实!
(注:中电信C网统计数字截至2008年10底,不含2008年11月以及12月预放号用户)
作为三家全全业务运营商中移动用户规模最小的运营商,中国电信面临着快速壮大移动用户规模的重任!而“三年内发展1亿CDMA用户”的豪言,也需要拿切实的用户规模增长来实现!
在这种情况下,如何实现小灵通用户平滑转网,就成为中国电信迅速扩大移动用户规模必须认真考虑的问题!
事实上,中国电信庞大的小灵通用户群,早已经成为竞争对手图谋的对象。笔者在博客文章《中移动未雨绸缪,积极应对“非对称管制”》中曾提到:中国移动逼宫小灵通频段,就是为了在小灵通运营商和用户中造成恐慌心理,逼迫小灵通用户转网。在中移动资费和网络覆盖占绝对优势的情况下,这部分转网的小灵通用户会优先选择中国移动的网络。
因此,中国电信的小灵通用户转网,已经不再是中国电信要不要转和何时转的问题,而是和中国移动和中国联通争夺自己存量用户的问题,应该引起中国电信的足够重视!
要促使庞大的小灵通用户转网,中国电信面临着艰难的抉择:向转网小灵通用户提供C网终端补贴,将会使中电信背上沉重的经济负担;而不补贴终端,目前市面上相对G网无论是价格还是款式都少得多的C网终端,又很难让转网的PHS用户最终选择C网。
也许将对小灵通转网用户的终端补贴和话费优惠结合起来,是中国电信促进小灵通用户平滑转网不错的选择。例如,将对用户直接的手机补贴以话费预存形式体现,并辅以一定的话费优惠,这样既避免了对用户C网手机直接的现金补贴,又能挽留用户至少在网一段时间!
但无论采取何种办法,中国电信必须清醒地认识到小灵通用户平滑转网对其实现“三年发展1亿C网用户”的战略意义;即便是在189放号火爆的情况下,也不能遗忘了曾经为中国电信创造了巨额收入的小灵通用户!
作者:程德杰
网友评论