日前，土豆网正式启动广告分成系统，为视频行业与内容方再增一种合作模式。
受全球金融风暴的影响，很多广告主计划缩减开支，因此把原来准备在电视中投放的广告投向了互联网，而视频广告的表现形式也借此机会越来越被认可。同时，由于经济危机服务器带宽成本也在大幅下降，这些对于视频网站来说当然都是好消息，不过广告主只愿意在具有版权的视频中投放广告，却迫使视频网站不得不与内容方加强版权合作，通过有版权内容争取更多的广告商机。虽然近期在版权方面与内容方争执频频，但是土豆网仍在不断探索更多元化的版权合作模式。继2008年启动“黑豆”与内容方合作提供正版、高清视频之后，日前，土豆网正式启动了广告分成系统，为内容方再增一种可供选择的合作模式。
据了解，对于内容方来说，获得收入的方式有三种可能性：一个是卖断版权；第二是进行分成；第三，则是对于不想合作的有权删除。据土豆网CEO王微称，在与内容方洽谈版权合作时，土豆网发现内容方其实有不同的需求。像在土豆网上非常受欢迎的由一些视频工作室制作的搞笑短片，以及和电视台合作的一些节目等，这些内容都无法清晰定义出市场价值，因此不适合直接买断。正是在这种内容方以及市场环境的需求下，土豆网决定正式启动广告分成系统。
据王微介绍，预计一个星期之后土豆网会开设一个线上专区，内容方可以把自己的内容记录到系统里，也可以生成帐号，相应的看到自己的节目被播放了多少次，包括播放情况，大概可以知道能够获得多少收入。王微称，土豆网主要服务的是平台广告主，现在能够做到的是让内容方看到内容大概播放多少次，哪些品牌广告投放过了。王微表示，在“黑豆”推出之后，土豆网借此把一些被业界视为“废水”的视频内容与真正有价值可以把握住的内容分开了，也为广告主避免了一些之前碰到的问题。据王微透露，在广告分成系统推出之后，再过一、两个月时间会增加删除系统。王微认为这两套系统在经过一段时间的运行后，将使整个生态圈形成一个大家都能够接受的长期经营下去的环境。同时，王微还充满信心地表示：“我相信今年应该可以看到一些非常好的内容制作者，应该能够看到第一步广告收入，明年一定是翻番的情况，在过去差不多四个季度里，我们自己的广告成长了将近10倍。”
另据了解，目前土豆网已与上海电影集团东方影视发行有限公司在电影方面，与浙江卫视、江苏卫视在电视节目方面，与NEOTV在游戏方面，与一日一冏、麒麟实验室在播客方面通过广告分成系统展开合作。尽管首批广告分成系统的合作方看似都是一些比较具有互动性，甚至可能会在制作时将网友意见放入视频的内容方，仿佛这类视频更适合采用广告分成系统，但王微觉得这跟互动性没有特别直接的关系，而是跟技术和制作者有关系。对此，王微表示：“从我们的角度来说，应该考虑用户能够参与进来的方式，有些东西在土豆上是特色的，比如前景广告和背景广告，下一步我们会进一步开放给内容方，使他有办法能够对前景和背景广告进行操作，这需要在技术上有比较深的技能。”
看来，技术出身的王微对于视频网站的盈利问题也在从技术角度下功夫，相信在他的带领下土豆网将为视频行业摸索出一条能够带动整个产业链长期良性运转的生存之路，从而不仅摆脱一直以来困扰着众多视频网站和内容之方间的版权争议问题，也为自己实现盈利夯实基础。（张蓉）
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