据艾瑞近期发布的《2008年度中国互联网经济及核心行业核心数据》显示,后奥运时代视频分享网站季度有效浏览时间全面下滑,其中优酷环比下降10%。而酷6网则出现逆势上扬,Q4有效浏览时间上升15%。据易观国际Enfodesk近期发布的《2008年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2008年Q4中国网络视频市场总体用户规模达到1.73亿人,较上季度环比下降9.4%;中国网络视频市场收入为1.307亿元人名币,较上季度环比增长0.5%,增长态势趋于平稳。易观国际指出,2008年Q4网络视频用户规模出现较大降幅,主要原因在于2008年Q3奥运事件对于网络视频用户规模起到较大拉动作用,奥运过后网络视频用户规模回落至正常位置,其中P2P直播市场用户规模环比下降30.3%,视频分享市场用户规模环比下降15.6%。针对这些数据以及近期视频行业普遍遇到的一些问题记者采访了酷6网市场部副总裁姚建疆。
对于艾瑞和易观国际按期发布视频行业研究数据,姚建疆称:“酷6网在Q4发展是08年度最快的,无论是用户浏览还是广告收入。当然奥运事件的确带给视频网站比较大的用户量,无疑,作为奥运视频点播的独家合作伙伴酷6网是受益的,这种特殊的事件如果可以剔除的话,Q4应该比Q3上涨,毕竟整体互联网用户规模是刚性上涨的。另外我们无从考证易观的视频收入数据是从何处而来,但是我们Q4的广告收入远远高于易观估计的比例。”
最近,视频行业版权纠纷频有发生,因为没获得某些热点视频的版权是否会对网民的关注度造成负面影响呢?酷6网又是如何弥补这些损失的呢?对此,姚建疆表示:“作为一个新媒体的核心代表,酷6网一方面坚持媒体属性,加大自身内容的创造性,包括独特的内容创意和策划,例如山寨新闻、火星新闻等网络红人节目,从而一贯保持用户的黏性和关注;一方面也在进行版权的合作,从而提供更好的作品给我们的用户。其实,视频网站内容只要做出自己的特色,就不会造成用户的关注度下降,反而关注度会上升。”
受经济危机影响,很多广告主缩减了品牌宣传的开支,业界普遍分析认为广告主会加大网络广告投放的力度。由于视频广告的表现形式最接近电视广告而相对成本较低,这也令视频网站被视为最容易从中获得商机的。究竟酷6网是否已经在经济危机下获得了更多广告机会呢?姚建疆表示:“酷6网越来越受到广告主的关注,一方面是视频网站用户的规模和广告效果,一方面是我们UGA(用户产生广告)越来越具有传播性。”另据姚建疆称:“我们在Q4完成的很多非常好的创意性视频获得了广泛客户的认可,例如我们给通用、索爱、中国电信、方正、可口可乐、世博会等制作的很多有创意的视频成为广大网友传播分享的乐点。而这种创意性的视频营销正是来源于酷6超过6万多的原创作者,这种价值无疑是酷6网独有的,其他视频网站根本无法与酷6网比较,所以09年我们相信酷6网将获得更多的广告主青睐。”(张蓉)
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