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据了解，中移动也正在有计划地在全国范围内分步推广手机二维码，开通了各地的10086语音支持，并在其定制手机中预装条码识别软件。除曾经火爆一时的超女投票外，在中关村电脑节、通信展等大型活动中，中移动都引入了二维码的应用。“可以说目前几乎所有的中移动产品、奖品都已经开始通过二维码兑换。”吴林表示。
手机二维码产业的价值链比传统二维码更加复杂，包括手机厂商、设备提供商、方案解决商、运营商、手机用户等9个环节。由于运营商在中国无线产业的核心地位，手机二维码的发展很大程度上需要运营商的推动。
银河证券分析师认为，手机二维码目前面对的最大难题，就是用户基数和使用习惯的问题。目前二维码需要下载安装条码识别软件的过程，大大制约了用户的普及。另一方面应用不够广泛也影响了用户使用的积极性。必须有强势的一方先走出来，推动产业的发展。
“毫无疑问，中移动正是这样的合适角色。”林缙表示，“也正是中移动的大力推广促使了产业的回暖。”
二维码2.0
二维码仅仅是一种黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形有趣图案，“本身并不构成商品，二维码的价值在于其背后代表的商业利益。”林缙向通信产业报记者表示。
二维码跌宕起伏的发展则证实了这一点。
在初期的强力推广下，2007年上半年，二维码已经渗透到了超市、汽车、旅游等多个领域，但是国内的移动支付业务发展却略显缓慢。手机终端的安全级别不够高、手机平台的身份识别难以实现、信用体系缺失、政府和金融机构没有相关的立法出台导致利益模式不清晰，成为制约移动支付发展的几大难题。由于缺乏加密技术，产业链上的主要成员——银行、运营商大部分都持谨慎态度。更由于产业链的推广不力，消费者对于二维码的认知不足。对上海消费者的调查统计表明，只有8%的消费者表示自己使用过或正在使用二维码服务。
中移动近年的努力则正在将死水激活，通过移动自有产品的推广，二维码的工具作用得以显现，并使二维码的消费习惯为用户熟知。如同任何一种工具性商品，二维码的风行需要载体，而以数据业务为主并且拥有庞大用户群体的运营商业务无疑将是合适的载体。
如果说之前的二维码推广仅仅集中在二维码本身，今天的二维码更多将作为商业推广的手段出现，无疑这将更能回归二维码的本源——工具。
“如果说之前的二维码市场是1.0，目前则正向2.0版本演化。”一位业内人士表示。
“由于中移动的前期推广所积累的经验与市场影响，中联通与中电信无疑将具有一定程度的后发优势。”上述人士表示。与此并存的则是中电信与中联通的优势，由于中电信所选择的开放态度与终端支持，中电信无疑将更能得到整个产业链的欢迎；对中联通而言，WCDMA业务应用同样能够增强对用户使用二维码的吸引力。
因此，对于中移动而言，如何在初期的市场开拓后选择后续的战略，值得深思。
名词解释 手机二维码
手机二维码是二维码的一种，是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术。手机二维码一般由一个二维码矩阵图形和一个二维码号以及下方的说明文字构成。
目前，手机二维码的应用主要模式有两种:一种叫“B2C主动识读”，是靠手机下载识读软件的方式，这种识读技术最初从日本、韩国等引进，该模式以银河传媒等公司为代表，它对手机终端要求较高，既需要能拍照又要有识读软件(安装了识读软件的智能手机)，对受众发展有制约性；另一种叫“B2C被动识读”，是通过手机接受附有二维码的短信形式，该技术目前以新大陆翼码信息为代表(是我国自主研发技术)，其提供的条码凭证服务属于被动式的服务，只需要用户手机能够接受彩信(或短信)即可，对终端要求相对较低。业内人士普遍认为，相较前一种形式而言，后一种更符合目前大多数中国手机用户的使用习惯。
作者:舒杰
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