第三页
流量变现仍为搜索引擎发展主要障碍，商用化搜索或决定未来市场竞争
艾瑞咨询于2008年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，调查数据显示，中国搜索引擎用户经常搜索的内容主要是工作/学习资料，有68.3%的选择比例。除此之外，用户对音乐、电影/视频、图片和软件游戏的选择比例都在50%以上。整体而言，由于中国用户的年龄层相对偏低，因此搜索内容主要是在满足学习/工作的前提下，寻找较低成本的娱乐内容。也就是说，中国虽然有全世界规模最大的搜索请求量，但多数是娱乐化需求，流量变现存在障碍，这主要是由于搜索引擎用户年龄整体偏低，随着用户年龄的成长，未来能够为其提供日常商用信息的搜索引擎将会得到发展契机，这些日常商用信息集中在购物、商贸、本地信息等领域。
而从当前用户对这些具备商业价值的信息的关注程度来看，中国用户对有商业价值信息的关注度开始抬头，包括对本地商户信息、商品/购物信息都有近30%的用户经常搜索，而对企业商贸信息的搜索比例也有16.9%。艾瑞咨询认为以上数据反映出搜索引擎对于商业交易的价值，特别是对日后市场竞争的决定性，建议运营商优化搜索引擎对网络购物的支持，并提高对B2B电子商务的支持，以及在移动平台上加强对本地商户的支持，以此提高搜索引擎的流量变现能力。
艾瑞咨询 分析师田欣
网友评论