“与去年同期相比，今年我网店的销售额上涨了30%-50%左右。”石先生向记者表示，“经济大环境的负面效应对我的网货生意影响并不大。”“网货”是时下中国网民对网络零售渠道销售的商品的统称，石先生已经在淘宝网上成功打造了为人熟知的网货品牌。
记者了解到，越来越多的中国制造企业通过“网货”创立了品牌。根据淘宝网统计资料，现在有3种类型的网货品牌打造方式:一类是专供外贸的制造企业转型为自主品牌；一类是完全立足渠道终端，打造独立网货品牌的商家；一类则是传统品牌的转型，或者为网络渠道专门打造的“网货”副品牌。
对此，中国人民大学商学院教授牛海鹏表示认同:“目前，经济大环境并不景气，大多中国制造企业也面临着产品附加值低、创新不够等诸多问题。所以，从现状和将来的发展趋势两方面考虑，中国制造企业确实可以通过‘网货’这个途径扩大销售门路，并打造品牌。”
牛海鹏同时指出，与传统交易方式相比，“网货”本身的优势也吸引着众多制造企业。“特别是对顾客而言，他们可以通过网络对产品进行直观了解，更便捷地获取信息，选取适合自己的产品，节省了时间和成本。企业则可以在流通环节上省去诸多麻烦，降低管理等方面的成本。而且，虚拟的店面几乎不要大量的投入来支撑。更重要的是，企业与消费者沟通很方便，这样企业能及时得到反馈信息，并同步改进产品质量和服务态度。”
不过，南京大学商学院教授宋颂兴认为，“网货”的模式在短期内难以改变传统的经营模式，中国制造企业如果想通过网货打造自有品牌，制度等方面也需要及时改进。但从营销概念、结算方法、相关制度等综合考虑，中国制造企业现在就走这样的路线还是可行的，未来也会是“一个非常有潜力的发展方向”。
记者 张颖 实习生 黄烨
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