随着全国推广家电下乡产品计算机，空调，热水器和摩托车的项目招标结果陆续公开，家电下乡政策已经正式全面铺开。虽然政府一再强调“家电下乡”的重点在于惠农，是一项利国利民利企的三赢政策，但是随着家电下乡政策的实施，或多或少暴露出一些问题，有叫好的人，更不乏泼冷
家电下乡 该说的就得说的细一些
随着全国推广家电下乡产品计算机，空调，热水器和摩托车的项目招标结果陆续公开，家电下乡政策已经正式全面铺开。虽然政府一再强调“家电下乡”的重点在于惠农，是一项利国利民利企的三赢政策，但是随着家电下乡政策的实施，或多或少暴露出一些问题，有叫好的人，更不乏泼冷水的。到底谁是政策最大获益者？谁又成为了牺牲品？大家不妨耐心看下去，下面笔者尽量把这事说的细一些。
大企业消化库存 价格劣势成优势
中国家电企业的产能过剩是众所周知的，加上全球经济危机，产品出口量锐减，家电产品成了我国贸易顺差的重要来源，于是如何把库存消化掉成了一个大问题，说来也巧，就在此时国家家电下乡政策出台了，家电企业忽然发现他们的产品可以出口转内销了，而且还可以打着政策支持的旗号大摇大摆扮演着扶贫的角色，并且由于有了国家的补贴，一线厂商和二三线厂商之间的产品差价迅速缩小，原来大品牌的价格劣势此时反而变成了优势。此时品牌影响力出效果了，都知道中国人好面子，花一样的钱可以买到大品牌了，于是大家都争相购买一线厂商的中标产品，于是一线厂商笑了，竖起大拇指说政策真好！
不进则退 中小型企业冰火两重天
咱再来看看中小型企业，套用句俗一点的话就是“机遇与挑战并存”。中小型家电企业一般都是靠压缩成本来降低产品售价，因为价格对农村市场还是比较敏感的，对他们来说价格就是他们唯一的武器，但是如果一线品牌的产品因为政策扶持价格降到了和二三线品牌一样，那对二三线品牌的生存将是致命的。是否能够挤进中标产品成了中小型家电企业的唯一活路，如果中标，得到了政策扶持的他们在价格上将有更大优势，而且由于政策倾斜，中标企业的知名度会在农村中迅速提升，前途可谓一片光明，而未中标的中小型家电企业却遭到了经销商的强烈抵触，销量影响巨大。因此对于中小型家电企业来说只有两条路可以选择，一：改善产品，中标、越做越大，二：未中标、被市场淘汰。
遭遇李鬼 经销商面临困境
经销商一向以市场嗅觉灵敏而著称，但是在他们眼里家电下乡并不吃香，原因很简单，由于家电企业为了中标压低价格，再加上省级代理，市级代理等层层剥削，导致产品到了最终端的经销商这里，利润已经所剩无几了。而且家电下乡的渠道也颇为混乱，原来是中标的销售企业才可以卖中标产品，大拿是现在只要是家电下乡的产品，谁都可以卖，于是经销商在中标和非中标产品之间也产品了困惑，中标产品买的人多，但是利润很少，非中标产品买的人不多，但是利润却是中标品牌的两到三倍。本来情况已经不妙，不想还有李鬼出来浑水摸鱼，最近看到几篇报道说有不法分子假借家电下乡之名，去农村推销假冒伪劣产品，老实巴交的农民花了钱上了当，却不知找谁申诉，农民被骗走的不仅仅是钱财，还有对政府的信任。专做家电下乡产品的经销商们也因此被李鬼坏了名声，他们又该找谁诉苦?
麻烦不断 农民们有苦说不出
最后回到政策的核心农民身上，我们发现问题还是不少，举几个比较突出的例子，第一就是售后问题，虽然国家有明确的家电下乡售后服务政策，但是执行下去的时候还是打了一点折扣，目前农村家电维修服务网点数量少，维修服务人员也相对匮乏。第二是买的起用不起，电视机冰箱洗衣机买回来了，有没有有线电视入户先不说，高额的使用电费往往让这些家电成了积灰的摆设。至于空调，连大城市的人在使用时也都要考虑电费问题，更何况农民。第三是实用性问题，我国还是属于缺水国家，北方的连续干旱还历历在目，试想农民兄弟会用洗衣机这种大量用水的设备来洗衣服么？第四是领补贴难，按照家电下乡的补贴程序，农民可以持本人身份证在指定的销售网点购买，在规定时间内，持发票、身份证、户口簿及其他相关材料到户口所在地乡镇财政部门申报补贴，由于农民的文化程度普遍不高，因此办手续的时候难免会有一点差错，但是因为只要审核中发现一点问题就要退回重办，很多农民都是来回很多次，拖了好几月才拿到了补贴。
家电下乡 需要进一步改进
从上面的分析来看，得到最大利益的无疑是那些大型家电企业，家电下乡的主角变成了家电企业，而农民由于各种问题并没有真正享受到家电下乡的乐趣，这无疑偏离了家电下乡的初衷了，其实就笔者来看，这些问题并不是不能解决。首先，有关部门应该严格把关，不要让家电下乡成为厂商清理低端产品的渠道。第二，政策制定者应该自己下乡去了解一下农民需要的究竟是什么，不要轰轰烈烈搞了一场，结果农民根本就不需要这些产品。第三，家电厂商应该站在农民的角度来设计下乡专用产品，比如家电产品的电线是否安装了防老鼠咬的套子，电视是否针对农村电视信号差而增加了增强信号接收仪器等等。第四，由于家电下乡政策执行牵涉的单位和部门较多，农民要拿到补贴牵涉到政府部门，财政部，渠道商和家电企业，过程相对比较复杂，因此各单位部门在执行力方面需要进一步加强，在审核严格的同时让农民兄弟少走冤枉路，尽早顺利拿到补贴。第五，家电下乡政策还应该更完善一些，比如水电费的补贴，免费使用有线电视等等，家电下乡不仅仅是把家电产品送到农民家里就完成任务了，更重要的是如何让这些产品真正改变农民的生活，让农民买得起也用得起。
将家电下乡进行到底
说了那么多，那家电下乡究竟好不好？要不要坚持下去？笔者认为家电下乡一定是好的，一定要坚持下去。中国13亿人口中有9亿农民，他们对改善生活质量有着迫切的需求，如果能拉动这个群体的消费，既能拉动内需也同时解决了家电企业的困境，此乃其一；家电下乡的招标政策对诸多长期盘踞在农村市场的“杂牌军团”有毁灭性的打击，在无形中净化了市场，自然淘汰了一些质量、品牌、服务都不达标的产品，进行了一次行业洗牌，此乃其二；只要做好宣传工作，让农民兄弟去规定的销售网点购买家电下乡产品，完全可以防止农民买到假冒伪劣产品，同样起到了净化家电渠道的目的，此乃其三；但是最重要的就是能够切实提高农民的生活质量，这才是家电下乡的真正意义所在。
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