由第三种人传媒主办的“2009金投赏-数字营销奖”，历经4个月的评定今天正式揭晓，国内领先的社交网络平台51.com从众多企业中脱颖而出，获得“媒体应用类社交网络SNS”金奖；“社区网站可以针对广告主提出创意多变的合作方式，同时优秀的社交网站还拥有庞大且目标明确的用户群，这些都将对传统媒体形成强烈冲击。”51.com副总裁程悦在接受媒体采访时表示。
金投赏数字营销奖是以ROI广告效果为评估标准的奖项，由第3种人传媒主办、第三方机构尼尔森和新生代作为数据支持，并由来自各大传播集团的中国区CEO以及广告主经过三轮客观、公正、权威的评审得出结果。本次大赛共得到来自上海，北京，广州，香港，台湾一线的数字营销公司及媒体公司的积极支持，收到超过四百多件案例，共有27个金投赏诞生。
51.com选送的案例是《新年第一瓶可口可乐你相遇谁分享？》，活动分为友情，爱情，亲情，师生情，同事情五个主题，号召网友积极讨论，共历时75天，达到独立浏览量60，255，796次。通过权威的专家和评审，以及ROI FESTIVAL专用的评审工具ROI AUDIT、在策略、洞察、创意、执行、结果等这几方面进行综合的评估。经过尼尔森和新生代的权威第三方认证，51.com最终获得本届金投赏“媒体应用类社交网络SNS”金奖。
“对于社交网站而言，经济危机更多的是机遇。”51.com副总裁程悦表示，同常规的电视广告相比，社交网站的优势在于，他们所提供的媒体工具成本更低，形式却可以更丰富，效果也更加明显。“无论电视广播还是平面，所提供的广告服务都是单向的，没有互动，社交网络却可以开展各种各样的活动，抓住网友的眼球，吸引网友参与到广告中来，作为广告的主角，这样的效果自然是不言而喻的。”
这种情况下，社区网络的优势自然就被凸现出来。“以51.com为例，”程悦介绍说， 51.com拥有1.4亿的注册用户，活跃用户数在3500万，这个受众群是任何一家平面媒体都无法比拟的，也是很多电视电台媒体到达不了的。“我们类似可乐这样的案例还有很多，基本上关注的用户都可以上千万，参与其中的也可以轻松达到百万。由于社区网站的特殊性，很多网民把社区网站当做家，而不再只是一个看新闻的窗口，收信件的工具，当家的归属感越来越强的时候，当口碑的影响力，社区转播的力量越来越广的时候，相信社区网站的广告效果前途无量。而且现在的数据也表明:越来越多的客户已经意识到社区网站的重要性，今年众多品牌将要求社区网站提供更多的广告服务，并依靠社区网站得到更好的广告效果。09年将是网络广告的SNS年。”
不久前，Forrester一项新的调查报告也印证了程悦的观点。调查显示，50%的商家表示在未来几个月内他们将会增加社区媒体营销上的费用支出，可以预见未来几年内，社交网站将在广告领域对传统媒体造成更大的冲击。
网友评论