品牌战、价格战、营销战等常规战术过后，平板电视产品的技术比拼赛开始上演。位列彩电四大家族之一的康佳，在创维、TCL、长虹的奋起直追之下，曾一度在彩电升级换代中落伍。而2005年以销量增长6倍，市场占有率超过10%保持着平板彩电厂家第一阵营的位置着实令康佳兴奋不已。在
差异化精品战略
差异化精品战略
近日，康佳携多款数字电视一体机产品集中亮相中国国际广播电视展，成为了本次展会的一大亮点。康佳方面同时公布了数字电视一体机产品五一之前国内上市的计划，引起不小波澜。“数模一体机”正是康佳“精品工程”的一项。2005年以来，康佳就已经推出“精品工程”。该项工程旨在建立产品优势和技术优势，打造差异化产品和明星产品。康佳平板电视事业部总经理刘丹指出，未来几年内，平板电视将朝向“高清化、数字化、信息化、大型化”四大方向发展。康佳将以“四化”方向为指引，加强差异化精品的开发。
针对“高清化、数字化、信息化、大型化”四大发展趋势，康佳提出2006年将重点发展42英寸和47英寸的大屏幕液晶电视， 突出发展“双倍高清”、“数模一体机”和“流媒体”三大方面。
据了解，在康佳的产品线规划中，“双倍高清”产品已经成为主流，42英寸以上的平板电视中，“双倍高清”产品已经占到了80%以上的比例。刘丹表示，康佳“双倍高清”概念在美国已经为美国的高端消费者接受，得到相当认同，出货比例达到20%，国内也有望在上半年迅速成为主流品牌。
在数字化方向上，康佳将重点突出数模一体机。此前，康佳已经有3万台数模一体机平板电视出口到美国，率先启动了数模一体机的商用化进程。经过上下游的多轮联合技术测试，国内数字电视一体机上市销售条件已经成熟。据康佳多媒体营销事业部总经理叶涛透露，康佳正在筹备数字一体机的上市销售工作，计划五一之前推向市场。在地方数字电视运营商和技术方案供应商的支持下，地区市场的上市销售指日可待，有望率先破冰。
针对当前最为热门的大平板，刘丹表示康佳将坚决走大平板路线，全力进攻大平板市场，推动42英寸和47英寸的液晶电视成为主流。在康佳最新开发的三大系列产品中，将突出双倍高清、USB接口、HDMI接口三大高附加值模块，在产品品种和比例上都保持领先地位。
2006年是康佳大规模启动大尺寸平板电视的关键年份。经过一年多的筹备和实践，在精品的研发和制造上已经积累了雄厚实力的康佳将借助精品工程，首先完成平板产品在功能上的全面超越，最终完成品牌定位的进一步提升。
文章来源：赢周刊·赢生活 作者：朱扬眉
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