3G时代的到来将引发整个手机终端市场格局重新洗牌。如何乘借3G革新之机，在新一轮竞争中脱颖而出是目前各大手机终端厂商亟待思考的问题。
从用户购机所考虑的三大因素——功能、价格以及品牌影响力出发，艾瑞咨询认为，在产业发展初期，由于3G技术尚未成熟，降低手机成本，以低价制胜的策略并不利于厂商的长远发展。而在品牌影响力方面，用户对原有大品牌认可的延续性将使得多数手机终端厂商在短期内难以占据品牌优势。因此，艾瑞咨询分析认为，以3G手机的功能集成为重心，满足用户对3G手机多样化的功能需求才是各手机制造厂商制胜的王道。
此次艾瑞咨询联合北京晨报，以中国网民对3G手机的功能需求为核心进行专项调研，发现现阶段:
● 高速上网与视频电话成为中国网民最关注的3G手机功能
● 智能系统成为中国网民最为关注的3G手机参数
● 宽屏设计成为最受欢迎的3G手机造型
高速上网与视频电话成为中国网民最关注的3G手机功能
根据北京晨报和艾瑞联合发布的调研数据，高速上网和视频电话分别以78.9%和67.3%的选择率，成为中国网民最看重的3G手机功能。这表明移动运营商对3G的大力宣传已经让中国网民认识到，3G技术的应用将使手机从“听说”时代进入全新的 “看”时代，因此，网民对3G手机所独有的高速上网和视频电话功能给予更多的期望与关注。
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智能系统成为中国网民普遍关注的3G手机参数
联合调研数据显示，在接受调查的中国网民中，61.2%的用户表示智能系统是他们最为关注的3G手机参数。艾瑞咨询认为，网民对“智能系统”的关注并不反映用户对手机操作系统本身具有敏感性。其关注的真正焦点还是在于功能，即“智能系统”所带来的区别于2G时代强大的信息管理与多媒体功能。
另外，艾瑞咨询将网民用户按性别进一步细分后发现，与男性网民相比，女性网民对3G手机摄像头的像素也有一定诉求。在“双模双待”与“智能系统”两项参数上，女性网民的关注比例均略低于男网民，而关注“摄像头像素”的女网民则高于男网民8个百分点。艾瑞咨询建议手机终端制造厂商深入挖掘不同用户群体之间的偏好差异，区分具有不同功能关注点的目标群体并设置相应的参数，从而提升产品定位的精准度，增加产品吸引力。
大屏幕直板机成为3G手机造型的首选
数据显示，选择大屏幕直板设计（包括带几个简单功能按键的大屏幕直板机和全触摸屏无按键的大屏幕直板机）的网民比例累计达58.6%。艾瑞咨询认为，外观设计最终服务于功能需求。而3G手机的宽屏设计正是符合用户高速上网、视频电话、多媒体应用等功能需求、提升用户体验的最佳形式。
艾瑞咨询 分析师朱倩
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