山寨版的开心网，无数被抢注的域名，这些事情在业内已经成为让人见怪不怪的常事。名字是公司走近公众的第一影响，对于后期的营销和推广起到了非常大的作用。美国营销大师阿尔里斯说过“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”所以，品牌命名成了品牌各大公司建立之初的重头戏。
千橡集团购得的域名Kaixin.COM，名字亦为“开心网”，命名、页面风格等均与开心网(Kaixin001.COM)非常相似，被业内戏称为“克隆版”、“山寨版”开心网。此举意味着千橡互动通过购买竞争对手网站域名的办法来加强在SNS领域的竞争优势。 通过开心网域名之战可以看出，品牌命名如今已被互联网企业推到一个新的高度。
通过开心网已经的名声和风头，千橡开心很容易就聚集了一大批用户，也获得了社会炒作的话题，既在媒体获得了较高的曝光率，也让自己在大众的心里有了影响。
当然，开心的抢注不仅仅彰显着千橡进军白领市场的野心，陈一舟也在在做着一个更加长远的布局，凭借着千橡雄厚的资金和广阔的学生市场，校内一统SNS市场的大战略也清晰可见。
而另外一个著名社交网站，同学网，顾名思义，是一个有关于同学关系的网站，你可以通过你的小学、初中、高中、大学等的同学关系建立自己的人际关系网络，强调的同学关系，那么足可以延续一辈子。
我们可以通过考察几家在校园市场耕耘的SNS来看看品牌命名的重要性。校内网，我们通过名字，可以清晰知道校内的定位是校园，而且凭借着先发的优势，校内在中国做得风生水起。
另外一家占座网，光听这个名字，我们根本不知道这个网站是关注的校园市场，我们甚至无法推测这是一家什么样的网站。这就给网站的后期推广带来很大不便，因为公关和品牌推广的人员就不得不一遍一遍告诉网民自己是干什么的。
同学网tongxue.com，名字简单，直达学生市场，清晰的告诉了网民，自己是干什么的。笔者估计，同学网能在很短的时间内崛起，成为SNS市场的一批黑马，和这个命名有着莫大关系。而同学网能够收到风头青睐获得600万美金的风投，这个简单而具有准确市场定位的名字也有很大的作用。
而和校内的命名相比，同学的范围更加广阔，而且直达核心，人不可能一辈子在校内，但是人不能没有同学。在这几家关于校园的SNS的命名中，校内网、同学网都有清晰的市场指向，让人一看就能明白，但是占座，笔者在第一次听说时，丝毫没有想到这是一个关于学生的SNS网站。
从开心网、同学网的命名我们可以看出，做一个企业，最重要的是先要寻找到一个好的名字，特别是互联网企业，要简单、快捷、直达目的，能够让你的用户瞬间了解和明白这是一个关键。
法国诺曼公司的观点:“一个好命名也许不能为一件烂产品促销。但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。” 好的品牌名称不仅自己可以卖货，无形中还会构建起强大的战略壁垒。
就连我们几千年前的老祖先孔子也曾说过:“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之初的重头戏。
透过一个公司的名字，我们往往可以清晰窥见一个公司的发展战略以及他的客户范围。品牌建设之初，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。
名字是公司走近公众的第一影响，也是品牌传播最重要的手段，不光对于SNS，对于其他网站也都一样，如果第一影响不好的话，将给后期的营销和推广带来很大的不便。而中国公司一再爆发的名字被抢注的事例也充分说明了名字对于一个公司的重要。
品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为公司产品的广告。
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