网络口碑影响电视剧收视现象值得关注

互联网 | 编辑: 张蓉 2009-05-07 09:39:00转载

由知名文人导演范小天执导的中国首部心理分析悬疑剧《热爱》,日前已相继登陆云南、吉林等地面频道。引人关注的是,这部被网友认为“2009年值得一看”的电视剧,在某视频网站上的点击率已达到两亿多。新浪网亦将它作为“最值得观看的电视剧”向网友推荐。

《热爱》能否如网络那样被电视机前的观众所“热爱”,目前尚是未知数;但电视剧网络点击率和收视率彼此影响的新“双边”关系,确实已进入公众视线。

点击率“助推”收视率

在网络普及之前,一部电视剧的走红只能靠一个通路,那就是播出后由收视率说了算。随着时间推移,网络点击率渐渐“插足”其间,电视剧的这一传统定势也发生了根本性的变化。

最明显的例子莫过于两年前的《士兵突击》。《士兵突击》的全国走红,可称为网络点击率对电视收视率的一次主导性胜利。该剧策划人李洋表示:“《士兵突击》刚开始在电视台播出时,收视率不是很高,但后来通过网络的巨大作用杀了个回马枪,带高了二轮三轮播出的收视率。”

与之类似的,还有电视剧《奋斗》的“奋斗”历程,在电视台播出之前,《奋斗》成功登陆优酷、土豆等视频网站,并藉此积聚起良好口碑,最终带来了电视播出的高收视率。

点击率“弥补”收视率

因为点击率的介入,电视剧收视率长期存在的样本采集缺陷得到了一定程度的弥补。以福纳文化出品的电视剧《热爱》为例,该剧讲述了一个发生在解放初期以谍战为背景的爱情故事,制片方认为“上了一点年纪的观众”更可能成为此剧的收视群体。但令导演范小天意外的是,从目前的网络点击率来看,80后乃至90后成了它的主要收视群。

业内人士指出,就收视率而言,尽管在样本采集上按照科学统计取样,但事实上,一个家庭里锁定电视剧的往往是中老年家庭成员。而这一情况在收视率的数据统计上难以得到体现。所以,收视率高的电视剧未必有大量年轻观众拥趸。而对于如今更习惯通过网络点播形式观剧的年轻观众群体而言,点击率的进入成为一部电视剧在年轻人中是否受欢迎的“试金石”。

点击率“影响”收视率

复旦大学哲学系副教授徐英瑾指出,影视作品的口碑传播在现阶段越来越依赖网络,与利益不捆绑的网络草根性质也促进了这一口碑的可信度。通过大量的网络点击,影视剧的相关信息被低成本地流传出去,也给电视收视率带来扎实的群众基础。

另一方面,网络点击率并非永远是电视收视率的“同盟军”。在某些情况下,网络点击造成的“剧透”,也会给电视剧收视带来负面效应。此外,网络盗版带来的点击率也给影视剧制作方带来喜忧参半的利益冲击。对于电视剧《热爱》出现网络盗版现象,主演苏有朋表示:“喜的是《热爱》还没正式播出前就赢得了观众的大量关注。同时,也替发行方担心,还是希望大家看正版。”

(记者 李君娜)

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