近日，优酷宣布将与北京卫视同期播放华谊兄弟上市后第一大剧《故梦》，作为优酷热播剧场开播以来又一次获得热剧的首播权，无疑又一次推动影视剧发行在网络与电视互补的节奏，同时，也折射出收视率新标准的思考。
方华谊兄弟天意影视发行的《士兵突击》及《我的团长我的团》，这两部剧在优酷的播出和版权营销都取得了不菲的成绩，尤其是《团团》3月在优酷开播后，网络收视率一路攀升，优酷站内播放总量就超过了4200万，更推动8大卫视两轮播出时收视率一路飙升。影视剧营销也从电视领域成功延展到视频领域，二者对广告主品牌的塑造和提升有效结合，互为促进和补充。诸多一线品牌广告主对优酷热播剧的广告投放为行业所借鉴，由此引发新的版权营销模式并成为行业标准。
由此可见，一部热播剧在观众中是否足够热播，电视台收视率与主流视频网站的收视率正逐渐形成对其评判的双重新标准。在谈到与视频网站这类新媒体的合作时，《故梦》的制作人吴毅特别提到正越来越主动的向新媒体靠拢，“《士兵突击》和《我的团长我的团》在网站经历了两个时期，第一个时期是网络热播带动电视收视率，无意识的事件反过来折射了大事件，促使了内容供应商的深层思考，到了《我的团长我的团》就是自觉的合作，未来我非常看好新媒体的成长，它对传统媒体是补充。”
优酷CEO古永锵一再强调，已经处于而立之年的视频网站需要真正的与内容制作方成为自然的合作共赢关系，首先需要扩大媒体合作范围，与越来越多的内容合作商加大、加深合作。实际上，视频营销在影视剧方面的探索已经初有成效，并带动了制作-发行-播出-营销整个产业链的扩展和深入。吴毅在采访时透露：“前两年一部好剧在网络上播出反响很好，现在网络版权链条的成熟对电视剧的传统发行方式形成巨大的冲击，对制作公司和电视台宣传播出都是个巨大利好，我相信新媒体未来两到三年里一定会成长为重要的力量。”
有人认为，视频网站正走在是选择合作还是选择赤裸竞争的岔路口。不过对行业合作、版权建设、营销共赢等链条中不断行走创新的优酷而言，正如古永锵所说的那样，“真正要建立一个繁荣文化创意产业，必须要形成合作共赢，因为归根到底我们这个产业在高速发展中，我们要围绕所有的内容跟发行之间所存在的良性合作关系而努力，去推动这个产业，只有合作共赢才能把这个蛋糕做大。
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