一汽-大众汽车有限公司（以下简称：“一汽大众”）与网络游戏运营商上海天纵网络有限公司（以下简称“上海天纵”）正式宣布双方达成合作协议。一汽大众4月9日新上市的德系高性能轿车“Sagitar速腾”将于4月底植入上海天纵运营的大型实景网络赛车游戏《飚车》中，同时双方将利用各自的资源优势，在品牌、市场等方面展开合作。
一汽大众作为国内汽车生产领域的龙头，紧跟世界先进汽车制造技术，致力于打造符合中国国情的系列轿车。在本次“Sagitar速腾”推广过程中，考虑到国内年轻汽车消费群体的受众特点，联合上海天纵，充分利用网络游戏这个在年轻人中广泛普及的沟通平台，第一次使用全新媒介和推广手法，向国内目标用户展示“Sagitar 速腾”的卓越性能。
此次合作进一步表明了一汽大众通过互联网及网络游戏平台与年轻消费者互动的新方向，也是一汽大众继与奥运会合作后的又一品牌建设举措。
“这是国内汽车品牌首次在网络游戏中植入产品，相信一定会不错的宣传效果！”一汽大众有限公司销售领导表示，“本次我们一汽-大众在《飚车》中植入‘速腾’，是‘速腾’在网络宣传中的一部分，当今蓬勃发展的网络游戏产业，已具有了明显的媒体特征，选择《飚车》作为平台，首先因为《飚车》是国内首款大型网络赛车游戏，所具有的实景城市地图、专业配件、各种赛道一系列内容非常丰富，速腾强劲动力以及其优秀的操控性可以在游戏中成分体现，玩家可以在各种路段或赛道体验驾驶速腾的乐趣；第二是因为作为网络游戏，它所体现的‘交流’，也是我们一直以来所提倡的，我们的用户可以在游戏中交流速腾的驾驶心得，也体现了我们的品牌与大众间的交流；第三是因为《飚车》所拥有的1500万玩家群，作为喜欢这款游戏的玩家一定是喜欢车文化的爱车一族，其中就一定拥有汽车的消费群体；所以我们选择了在《飚车》这款游戏中植入我们的新车‘速腾’。
上海天纵网络有限公司副总裁何辉先生说：“我们很高兴能与国内最著名的汽车制造商一汽大众达成此次合作。”一汽大众作为中国汽车行业的代表能够和上海天纵合作，我想至少说明了以下几个问题：第一、网络游戏的媒体价值日益明显。随着中国城市宽带接入的普及，上网人数和游戏玩家的数量大幅增长，截至2005年年底，中国的网游玩家数量已经超过2650万，不仅人数众多，而且这些玩家作为媒体受众的特征非常接近，比如：大多年龄在18-35岁之间，以城市人口为主，教育背景较好等等，这一切表明：中国的玩家群体已经成长为了社会生活中一支不可忽视的力量，而网络游戏作为最能影响这批用户的介质，将会发挥越来越大的作用。第二、网络游戏是互联网精神的最佳载体。互联网精神的实质就是开发性和交互性，而传统的门户网站除了社区外，还多以单向传输为主，这会有很大欠缺。而网游的互动性不言而喻。我们这次和一汽大众合作，将其新车“速腾”发布在中国影响力最大的赛车类网游《飚车》中，玩家除了在游戏中可以从各个角度欣赏到“速腾”的外观、内饰之外，还可以亲自驾驶，在虚拟世界里，体验“速腾”的杰出性能。第三、我欣喜地看到以一汽大众为代表的传统厂商已经认识到了网游日益强大的媒体价值，正逐步参与其中。相信今后越来越多的厂商会选择通过与网游结合的方式进行产品宣传和推广。作为网游运营商，我们十分珍视此次与一汽大众的合作，我们已经安排了足够的人力，制定了周密的计划，全力确保为一汽大众服务好。
此外，一汽大众和上海天纵同时表示，这次合作对方来说都将会是“一次具有非凡意义的创新的合作”，在未来的一段时间内双方将积极配合为“速腾”系列新车及《飚车》游戏的推广做出更多努力。给国内的青年汽车消费群体、爱车一族带来更多的交流和体验的机会。
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