COWON 在国内有另外一个被大家熟悉的名字iAudio（爱欧迪），这个品牌所代表的就是数码随身听播放器的最高音质水平，并一直以来将这个头衔很好的一直保持了下来。我们都没有打算否认苹果的iPod才是21世纪世界销量第一的随身听产品，但是论音质，iPod从未能和COWON的产品相提并
了解产品先从背景开始
COWON 在国内有另外一个被大家熟悉的名字iAudio（爱欧迪），这个品牌所代表的就是数码随身听播放器的最高音质水平，并一直以来将这个头衔很好的一直保持了下来。我们都没有打算否认苹果的iPod才是21世纪世界销量第一的随身听产品，但是论音质，iPod从未能和COWON的产品相提并论，这家韩国的公司用自己的精细做工让大家仿佛看到了巅峰时期SONY（索尼）的随身听产品，逼真生动的音质表现，贴合用户的操作系统，具有前瞻性的功能设计，COWON的每一款产品都带给人惊喜和感动，也让COWON这个名字被深深的烙在每一个喜欢数码随身听，喜欢享受音乐的人的心中。
不过现实也是残酷的，较晚进入中国市场的COWON在国内的市场一直没有打开，其知名度甚至都没有他长期以来的竞争对手iRiver（艾利和）高，现在全世界的随身听市场大致可以划分为两块，iPod和非iPod，在这个非iPod的小市场里，存在着数量众多的品牌和有实力的厂商，也包括像微软的ZUNE，索尼的WALKMAN等等大有实力的品牌与产品，随着全球随身听市场的逐步饱和，中国成为了各大品牌的最后的竞争之地，中国也是目前全世界最大的数码随身听生产、加工和销售地，品牌在中国的战略几乎就等于其整个市场格局的全部。
2006年年末，COWON推出了一款直到今天都经久不衰的随身听产品 COWON D2，其优秀的音质表现，出色的功能设计，让其在随后很长一段时间里都被国内的MP3/MP4厂商模仿。COWON D2的热卖也让其在国内逐渐的开始享有知名度，越来越多的人开始选用COWON的产品，D2针对无损音轨的支持、触摸屏和流畅简介的界面设计、高达74mW的输出功率、前瞻性的支持扩展卡槽设计、TV-OUT功能在当时确实是独一无二的，就连iPod都无法与之媲美，再加上随身听产品里绝无仅有的BBE音效，说他是千元级最为出色的数码随身听也不过分。D2的热卖一直持续到了09年，COWON一直没能在中低端推出替换的新品，这家少产的厂商在产品线上的不完整让他在同对手的竞争中倍感压力，COWON急需一款在D2之上，高端PMP之下的中端旗舰新品来再次唤起社会对COWON的关注，于是就有了COWON S9。
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COWON S9的市场定位
分析一个产品可以从很多个角度来看，那么围绕着COWON S9各类网络上的文章也不在少数，在浏览的一圈之后，雷同的评测也看腻了，那么小编就带给你点不同的观点。作为媒体，免不了要去了解产品在销售方面的事宜，在前文中也提到，COWON自身的产品线一直不够完整，D2是一款不错的产品，但只有一款D2显然是不够的。在S9发售之前COWON一直缺乏一款有力的在自家高端PMP与D2之间的产品，S9的设计是要让他维持D2的基础，不脱离随身听的概念变成彻底的PMP，需要在PMP与MP3player之间取一个微妙的平衡。
那么在现在S9发售以后我们来看一下COWON的产品线，撇开iAudio的产品，入门级的COWON产品是最新的D2+，中端的旗舰是S9，高端PMP有Q5、O2和A3。COWON希望借助全新设计的S9摆脱以往自家产品给人外形设计不够时尚的诟病，并强化在UI系统方面的美化，音质方面当然要延续D2的优秀传统，将这些综合起来，你发现了S9的客户群体了吗？
没错，S9和D2的定位发生了区别，个人认为D2是一款定位于轻度音乐发烧友的产品，而S9却是一款更大众型的随身听，尽管他的价格更高。和D2相比，S9延续了其优秀的音质表现，但在加强的项目里，外观和系统界面占了较大的比重，比如3.3英寸的电容式触摸屏，比如那些仿iPhone的操作方式，显然COWON是希望有更多的主流消费者能够接受他们的产品,或许作为COWON的FANS并不需要COWON这样的“主流化的模仿”，希望COWON能再拿出一款D2式的产品，可主流的消费群体并不在乎这些，S9的定位是一种妥协还是COWON转型的开始，都非常耐人寻味。
COWON S9的竞争对手
说完了定位，再来看看S9现在和未来的对手们。艾利和方面SPINN要同时与D2以及S9竞争，从价格角度，SPINN的售价基本和D2+相同，但SPINN的设计基本是针对着和S9以及iPod Touch竞争而去的，所以价格相同但档次却不同。至于S9与SPINN PK，小编两款产品都使用过，在操作上个人更倾向SPINN，键位的设计，UI，产品外形SPINN均胜一筹，但功能方面则处于劣势。
而和iPod Touch比较，S9的优势就不那么明显了，外观方面先不论，操作、功能、应用，S9确实没一个比不上Touch，何况还有APP STORE这个取之不尽的软件宝库，Touch在任何意义上都要强于现在市面上在售的PMP产品，而S9也只有在音质上才能自豪了。总的来说Touch和S9并不算是一类产品，所擅长的功能也不尽相同，将两者放在一起比较显得有些勉强，但售价的相同总是不可避免的让人们谈到他俩。
SONY现阶段总是处于一种萎靡不振的状态，产品零零散散的也在出，可总也不见有亮点，Walkman这个金字招牌没落成这样也多少让人感慨。今年的CES2009上，索尼总算让我们对Walkman重新提起了关注，这都是因为X1000。从配置和设计上看，X1000和S9的定位非常相似，国内X1000暂时还没到货，就国外的发售情况来看，如果能适当降价，S9将面临很大的压力，毕竟谈音质SONY从来不会输。
最后一个非常神秘的对手是谣传今年要发售的微软ZUNE HD，根据一些小道消息流出的数据分析，ZUNE HD在性能上将强于上述所有的产品，问题是ZUNE HD的最终售价还有他到底会不会在国内上市。
谁来为S9买单？
过去在国内市场上COWON的消费者大多数为对音乐品质有一定的追求，有自己的独立品牌的耳塞，有大量无专辑或者原版CD收藏，因此他们不满足于一般品质的随身听，COWON就是他们比较好的选择之一，D2的热卖就说明COWON是有市场的，也能受到发烧友的认可的，加上合理的售价，确实是轻度发烧玩家的上选。
现在的问题在于S9确实针对D2有升级了，可升级的内容却不是发烧玩家所关心的，那么又凭什么要他们多掏这几百元甚至千元的钱来消费呢？S9之于D2在核心的音质部分并没有提升，相反还去掉了支持扩展卡，这么一来确实较难给发烧友们足够的理由去去选择S9。
我们并不担心S9会滞销，COWON打造S9的目的是希望有更多的人来买COWON的产品，目前看来这个目的是达到了，S9从上市就一直热销至今，只是Light User市场的忠诚度普遍较低，S9赢得了市场并不代表COWON也赢得了市场，一旦有一款更漂亮更好用的产品出现，好不容易累积起来的用户群体很快就会瓦解，这点也是许多公司努力培养品牌FANS与核心用户的道理，也希望COWON千万不要迷失了发展的方向，抓住自己品牌的忠实拥护者，以此为基础，扎扎实实的进一步扩大市场。
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