COWON 在国内有另外一个被大家熟悉的名字iAudio（爱欧迪），这个品牌所代表的就是数码随身听播放器的最高音质水平，并一直以来将这个头衔很好的一直保持了下来。我们都没有打算否认苹果的iPod才是21世纪世界销量第一的随身听产品，但是论音质，iPod从未能和COWON的产品相提并
COWON S9的竞争对手
说完了定位，再来看看S9现在和未来的对手们。艾利和方面SPINN要同时与D2以及S9竞争，从价格角度，SPINN的售价基本和D2+相同，但SPINN的设计基本是针对着和S9以及iPod Touch竞争而去的，所以价格相同但档次却不同。至于S9与SPINN PK，小编两款产品都使用过，在操作上个人更倾向SPINN，键位的设计，UI，产品外形SPINN均胜一筹，但功能方面则处于劣势。
而和iPod Touch比较，S9的优势就不那么明显了，外观方面先不论，操作、功能、应用，S9确实没一个比不上Touch，何况还有APP STORE这个取之不尽的软件宝库，Touch在任何意义上都要强于现在市面上在售的PMP产品，而S9也只有在音质上才能自豪了。总的来说Touch和S9并不算是一类产品，所擅长的功能也不尽相同，将两者放在一起比较显得有些勉强，但售价的相同总是不可避免的让人们谈到他俩。
SONY现阶段总是处于一种萎靡不振的状态，产品零零散散的也在出，可总也不见有亮点，Walkman这个金字招牌没落成这样也多少让人感慨。今年的CES2009上，索尼总算让我们对Walkman重新提起了关注，这都是因为X1000。从配置和设计上看，X1000和S9的定位非常相似，国内X1000暂时还没到货，就国外的发售情况来看，如果能适当降价，S9将面临很大的压力，毕竟谈音质SONY从来不会输。
最后一个非常神秘的对手是谣传今年要发售的微软ZUNE HD，根据一些小道消息流出的数据分析，ZUNE HD在性能上将强于上述所有的产品，问题是ZUNE HD的最终售价还有他到底会不会在国内上市。
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