6月2日，由联想主办的历时两个月的“想法全明星——idea NBA纪念机型营销创意大赛”隆重落幕。来自北京邮电大学、四川大学、南京大学等全国十所名校的优秀大学生齐聚一堂，展开激烈角逐。在一场火热的idea PK赛后，总决赛冠、亚、季军纷纷浮出水面。
Idea NBA纪念机型营销大赛赢心大学生
6月2日，由联想主办的历时两个月的“想法全明星——idea NBA纪念机型营销创意大赛”隆重落幕。来自北京邮电大学、四川大学、南京大学等全国十所名校的优秀大学生齐聚一堂，展开激烈角逐。在一场火热的idea PK赛后，总决赛冠、亚、季军纷纷浮出水面。
联想主办的这次营销大赛，全国有近7万大学生报名参加，涉及全国136所211工程重点高校，联想让数百万大学生体验到“想法全明星”的激情、智慧和快乐，也感受到idea消费品牌的活力和乐趣。
据悉，联想之所以在全国高校举办营销大赛，是洞察到大学生面临就业压力，渴望成长、渴望参与社会的心理，因此希望为百万大学生搭建展现自我的平台，让他们通过参与社会实践，通过想法和创意，实现自我成长。在营销大赛的奖品设置上，也异常丰厚和诱人，联想为大学生提供超过1000多个店面实习和就业的优先机会，还为优胜者提供北大MBA培训、职业规划指导，并为28个省冠军提供1万元idea种子基金，帮助大学生实现成长和提升的梦想。因此，idea NBA营销创意大赛自开锣以来，就获得全国百万大学生的热烈追捧。
在总决赛现场，当谈到联想多年来助力大学生成长、成才时，联想集团副总裁兼中国区总经理夏立表示：“大学生是祖国的未来。在当今全球化的进程中，我们迫切需要具有全球视野的国际化人才，来承担起建设祖国的重任。作为具有社会责任感的企业公民，联想一直通过一系列社会公益活动，帮助青年学子成长为国际化的人才。四年来，通过这些活动，联想已经为全国数百万大学生提供了展示自我和社会实践的舞台！”
的确，如夏立所说中国大学生数量庞大，影响力也巨大。大学校园已成为商业营销的重地，越来越多的跨国公司在此角逐。然而，大学生有想法、有激情、有个性，企业传统、大众化的推广活动很难打动他们。
“想法全明星——idea NBA纪念机型营销创意大赛”不是单纯跟大学生联络感情，也没有急功近利地卖产品，它的成功在于把大学生的智慧、激情融入idea产品自身的营销和推广，和大学生进行专属的沟通，情感的交流、价值的影响，还有自我的提升，因此它赢得了国内百万大学生的心，并不奇怪。
Idea要成为年轻人的至爱品牌
品牌若想经久不衰，就必须使消费者对它产生超越理性的忠诚，才能成为消费者的至爱品牌。如今，至爱品牌确实存在于我们周围。
Apple，它就在年轻人中间，树立了一个“至爱品牌”的典范。Apple在洞察行业趋势、消费者心理以及产品的时尚潮流感等方面，却让其他品牌无比艳羡：ipod的问世、iphone的席卷全球，以及其他的各种Apple出品，都让年轻的用户们翘首期盼、如获至宝。
笔者分析，Apple之所以在年轻人中间具有那么高品牌吸引力和忠诚度，原因不外有三：一、引领潮流风尚的产品设计；二是直击年轻用户心灵的商业开发模式；三是颇有技巧的推广和传播。
对于联想idea来说，它虽是联想旗下的年轻品牌。但在它推出的1年多时间里idea年轻有活力、有想法、有乐趣的品牌形象，已经大学生心目中已经具有了很高的认知度。
然而，idea并不满足于此，idea掌门人，联想集团副总裁兼中国区消费事业部总经理刘杰雄心勃勃地表示：“我们希望idea可以成为大学生为主的当代年轻人们的至爱品牌，成为年轻人生活中密不可分的一部分。因此，我们一直在赋予idea更多的情感价值，比如活力、比如乐趣，让idea和年轻人有更多共鸣。”
毫无疑问，对于当代年轻人来说，电脑不仅是满足影音娱乐、游戏、多媒体应用等多种需求的工具，外观时尚、酷炫的笔记本更是彰显他们个性和风格的标志。而idea在洞察年轻人对于电脑的需求后，不断推出为大学生专属定制的产品，以专属配置、专属价格以及极具个性的外观满足他们的需求，比如专为大学生定制的ideapad Y450 NBA纪念机型巨星典藏版，就契合了大学生对笔记本个性外观、影音娱乐的应用需求，引领了潮流风尚。
此外，联想还十分注重和年轻人的沟通，从06年 “非常逸人组校园挑战赛”、07年“联想奥运火炬护跑手全国公开选拔”、08年“高校奥运志愿者招募”，以及连续3年的“21世纪大学生英语演讲比赛”，再到今年的NBA纪念产品创意营销大赛，联想一直在与年轻人近距离贴身互动。
和Apple成功经验颇为吻合，idea凭借ideapad Y450 NBA纪念机型巨星典藏版等引领潮流的产品设计；凭借对年轻人心理的深刻把握；以及“高校营销大赛”等将商业推广和社会公益相结合的系列活动，idea要成为年轻人的至爱品牌，只是个时间问题。
Idea建设者和拥有者将合一
当谈到idea品牌的未来发展时，联想集团副总裁兼中国区消费事业部总经理刘杰表示：“去年，我们在年轻人中间种下了idea这枚种子，而今年idea这枚种子正在年轻人中间生根、发芽。今后，我们会寻找有idea的年轻人来共建idea品牌，为idea出谋划策，努力做到idea的拥有者和建设者合一！”
以大学生为主的年轻人是联想idea的重要消费人群，而联想idea正在通过各种渠道、各种方式，和年轻人进行相互渗透。据了解，这次idea NBA纪念机型营销创意大赛中大学生提交的优秀方案，就将被联想采纳到idea的产品设计及营销推广中；而大赛中入选全国十强的团队，将直接晋升为联想设在五家IT网站的idea club的荣誉版主，将和联想idea建立起一条紧密的建议反馈通道，成为联想的大学生核心沟通圈子。
此外，联想idea今年还将在全国范围内建成89家校园店，让校园店成为idea与大学生面对面交流的窗口，方便大学生在校园内体验idea产品，也为大学生的购买及售后维修服务提供便利。而idea校园店还会启用大学生自己管理，为在校大学生提供店面实习或就业的机会。
笔者认为，让有idea的年轻人共建idea品牌，这与idea年轻、乐趣的定位完全吻合。可以说，联想已经将idea的未来托付给了用户，托付给了年轻的一代！
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