6月2日，由联想主办的历时两个月的“想法全明星——idea NBA纪念机型营销创意大赛”隆重落幕。来自北京邮电大学、四川大学、南京大学等全国十所名校的优秀大学生齐聚一堂，展开激烈角逐。在一场火热的idea PK赛后，总决赛冠、亚、季军纷纷浮出水面。
Idea要成为年轻人的至爱品牌
品牌若想经久不衰，就必须使消费者对它产生超越理性的忠诚，才能成为消费者的至爱品牌。如今，至爱品牌确实存在于我们周围。
Apple，它就在年轻人中间，树立了一个“至爱品牌”的典范。Apple在洞察行业趋势、消费者心理以及产品的时尚潮流感等方面，却让其他品牌无比艳羡：ipod的问世、iphone的席卷全球，以及其他的各种Apple出品，都让年轻的用户们翘首期盼、如获至宝。
笔者分析，Apple之所以在年轻人中间具有那么高品牌吸引力和忠诚度，原因不外有三：一、引领潮流风尚的产品设计；二是直击年轻用户心灵的商业开发模式；三是颇有技巧的推广和传播。
对于联想idea来说，它虽是联想旗下的年轻品牌。但在它推出的1年多时间里idea年轻有活力、有想法、有乐趣的品牌形象，已经大学生心目中已经具有了很高的认知度。
然而，idea并不满足于此，idea掌门人，联想集团副总裁兼中国区消费事业部总经理刘杰雄心勃勃地表示：“我们希望idea可以成为大学生为主的当代年轻人们的至爱品牌，成为年轻人生活中密不可分的一部分。因此，我们一直在赋予idea更多的情感价值，比如活力、比如乐趣，让idea和年轻人有更多共鸣。”
毫无疑问，对于当代年轻人来说，电脑不仅是满足影音娱乐、游戏、多媒体应用等多种需求的工具，外观时尚、酷炫的笔记本更是彰显他们个性和风格的标志。而idea在洞察年轻人对于电脑的需求后，不断推出为大学生专属定制的产品，以专属配置、专属价格以及极具个性的外观满足他们的需求，比如专为大学生定制的ideapad Y450 NBA纪念机型巨星典藏版，就契合了大学生对笔记本个性外观、影音娱乐的应用需求，引领了潮流风尚。
此外，联想还十分注重和年轻人的沟通，从06年 “非常逸人组校园挑战赛”、07年“联想奥运火炬护跑手全国公开选拔”、08年“高校奥运志愿者招募”，以及连续3年的“21世纪大学生英语演讲比赛”，再到今年的NBA纪念产品创意营销大赛，联想一直在与年轻人近距离贴身互动。
和Apple成功经验颇为吻合，idea凭借ideapad Y450 NBA纪念机型巨星典藏版等引领潮流的产品设计；凭借对年轻人心理的深刻把握；以及“高校营销大赛”等将商业推广和社会公益相结合的系列活动，idea要成为年轻人的至爱品牌，只是个时间问题。
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