北京时间6月5日消息，据国外媒体报道，美国知名投资银行Jefferies & Company分析师尤瑟夫·斯夸里(Yousseff Squali)周四在一份投资报告中指出，谷歌推出自家电子书下载服务后，将迫使亚马逊下调其Kindle在线商店电子书服务的价格。
挑战亚马逊
在近日于美国纽约市举行的2009年度BookExpo书籍展会上，谷歌战略合作伙伴部门主管汤姆·图尔维(Tom Turvey)表示，谷歌有意在今年年底前推出自家电子书下载业务。业界人士称，谷歌推出这项服务的主要目的，就是向亚马逊的Kindle电子书阅读器在线商店发起挑战。
亚马逊在推出Kindle电子书阅读器硬件的同时，也运营着与此相对应的电子书下载服务。截至今年4月，Kindle在线商店已能提供25万册书籍、30种以上报纸和25种杂志内容的下载。
据悉，与亚马逊Kindle在线商店相比，谷歌电子书下载服务主要具有两大特点:一是内容提供商可自行定价。在定价问题上，谷歌将给予内容合作伙伴最大限度的定价权，但如果谷歌认为某些内容的定价“超过了消费者承受范围”，则谷歌有权对这些内容售价作出限定。而亚马逊Kindle商店一直是自主定价，内容提供商不得自行定价。
二是谷歌电子书下载服务适用于多种设备。用户可使用多种设备，如PC机、Kindle阅读器及智能手机等设备访问谷歌电子书服务网站，然后付费下载(或在线阅读)自己喜爱的电子书内容。
被迫降价
斯夸里认为，面对来自谷歌的挑战，亚马逊今后将被迫同各大内容提供商重新签署合作协议，新条款将使内容提供商从Kindle商店中获得更多好处。另一方面，亚马逊将被迫下调Kindle商店所提供内容的收费标准，以防止现有用户转投谷歌电子书下载服务。
斯夸里还表示，与亚马逊相比，谷歌推出电子书下载服务后，将利用其搜索业务的优势来推广这项服务。举例来说，如果用户使用谷歌搜索查询电子书或相关内容时，将看到谷歌投放的相应文本搜索广告。
另一方面，谷歌仅提供电子书下载服务，而不涉足电子书阅读器硬件业务，从而能够获得更多硬件厂商的支持。在扩大发行范围后，谷歌电子书下载服务将获得较高利润。
斯夸里最后表示，谷歌电子书下载服务能否取得市场成功，将取决于三个条件:1) 用户是否愿意在线阅读电子书。2) 用户是否愿意把所购买电子书存储在谷歌服务器当中。 3) 谷歌这项服务价格能否低于亚马逊。(编译/中涛)
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