TD设备市场格局初定 低价策略成隐患

互联网 | 编辑: 张蓉 2009-07-06 12:00:00原创-特约 一键看全文

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在经过TD一期招标后,TD系统设备建设已经有了经验,有了较大发展。二期竞标共有8家厂商参与,6家为有TD自主研发能力的厂商,拥有工业和信息化部颁发的入网许可证,大唐、中兴、华为、普天等TD系统设备各厂商实力开始拉近,竞争开始更多地偏向价格方面,其中大唐系通过价格优势,继续奠定市场领先优势,此外,此次招标过程中各家报价策略非常清晰。考虑到中国移动是2007年CAPEX全球第二大的运营商,而根据瑞银报告,中国市场未来2年有望占据全球电信业约16%的投入,企业综合实力较弱的大唐采取了最低报价以为长远发展做准备。中兴在上次取得近50%份额后,此次重心放在合适份额和毛利率之上,而华为、爱立信、诺西等企业也分别因资金和利润需求问题未进行超低价竞标,各取所需,但是最终依然获得了相应的份额。

 

在中国移动TD-SCDMA三期建网招标的各设备商分数排名已出,中兴通讯、华为、大唐移动等国内厂商排名靠前。 由于三期招标数额巨大,涉及城市200个,将深刻影响TD长远格局,未来TD市场格局已经基本定局。

参与的厂商总共8家,评分排名分为前四名和后四名。前四名中,中兴在四项评分中均位居第一,华为排名第二,大唐移动排名第三,诺西排名第四;后四名的排名依次为普天、烽火、爱立信和新邮通。 中兴通讯将稳居TD三期设备招标最大份额。这其中最重要的原因是此次中兴报价最低,仅为1.23万元/载频,不到其TD二期招标时的一半;华为其次,仅为1.5万元/载频。 大唐移动市场份额较TD二期招标预计将大降,主要是此次商务招标价格远比华为、中兴高。而诺基亚-西门子此次能挤入前四名,也是其商务招标中出乎意料地报出低价。以普天为首的后四名将总共获得25%的市场份额,以鼓励各厂商参与的积极性及未来中国移动有更多的选择空间。

从TD网络三期招标的发展趋势来看,随着各厂商系统建设经验和竞争的不断加剧,价格逐渐成为主要竞争手法,尤其三期此次价格不仅总体上远低于TD二期招标,更低于TD一期招标价格,甚至已低于已发展十几年的GSM的价格。易观国际(Analysys International)认为,尽管低价态势受研发成本降低、招标规模大、以及网络系统升级收益等诸多因素影响,但从根本上来讲,巨大的市场需求和激烈的竞争才是形成价格不断走低的主要原因,尤其是爱立信和诺西两大国外厂商,为了扩大市场份额,一改过去精品高端路线,加入价格战团,市场效果立显。

随着市场的发展和电信运营商日益严峻的竞争态势下,中国移动为保障TD网络质量提出了更高要求,这为厂商重新划分势力范围提供了可乘之机。部分有资金实力的厂商试图通过即便是免费模式切入将竞争对手已承建网络,易观国际(Analysys International)认为,尽管对大厂商而言,招标时的低价损失有望通过扩容及升级换代把成本收回来,但仍然为TD产业发展埋下一定隐患:

一是TD产业处于初级发展阶段,在巨大的研发成本投入之后,资金链面临一定压力,对设备商而言,随着运营商的网络建设的规模化招标,资金紧张状况有望得到缓解,但市场竞争的迅速白热化降低了利润,增加了中标成本,对于部分厂商的设备质量,供货能力都形成了较大压力。

二是各家厂商有自己独特的竞争优势,大唐综合实力较弱,但对TD的发展有着先发技术优势和巨大的推动贡献,诺西、爱立信、华为、中兴也是全球化企业,在国内重点城市、重点省份均有成功案例之后,有利于将TD面向全球推广,一方面重点面向亚非拉等发展中国家,另一方面则是重点寻找欧美地区拥有TDD频段,但是缺少FDD频段或价格太高的运营商。华为则在各个3G制式的设备市场中均有比较丰富的建设和运营经验,价格战会促使设备厂商向成本方面投入过多精力,不利于充分发挥各自优势,打造TD精品网络。

三是一旦部分厂商通过免费切入模式更换竞争对手承建或已建网络,不仅会行成社会资源投入浪费,而且会在一定程度上扰乱电信设备招标市场,为市场的后续发展埋下一定隐患。

易观国际分析师:王留生

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