7月22日消息，在今天在上海开幕的第七届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛（ChinaJoy）上，作为第一位企业演讲嘉宾，网易公司首席执行官丁磊发表了主题为“互利共盈开创互联网产业新局面”的演讲。
经历了十年发展的中国网游产业，游戏产品和游戏产业的社会影响力越来越大。丁磊表示，产业的发展导致目前出现了越来越多的问题，比如行业内恶性竞争。
对于今年游戏行业在今年愈演愈烈的恶性竞争，丁磊表示，必要的竞争可以让消费者得到实惠，但是目前有些游戏产业的竞争无异于杀鸡取卵，“比如说通过舆论误导公众，可能短期利益有了，但是长期利益是失去了，最终受害的是消费者。”
丁磊强调，能够挺过这场经济危机的企业，必将是能够扎扎实实做好产品，以身作则维护行业发展的企业。
网易这两年通过购买代理再自主研发的新飞飞成为09年网游市场上一匹黑马产品，回炉后《天下贰》也成为3D游戏市场的一个典范。丁磊表示：“网易愿意和暴雪一样花几年的时间来做产品，做口碑，做精品。”
不少企业通过参与公益事业提升自身企业的品牌美誉度和社会的认同度，同样默默投身于慈善和公益事业甚多的丁磊表示仅仅做慈善还不够，网络游戏产业不仅是能赚钱的产业，也是可以赢得社会公众声誉的产业。“网易致力于做一家负责任的企业，把产品做好就是最大的慈善。”（刘伟发自上海）
以下为现场全文实录：
丁磊：各位领导，各位来宾，各位媒体朋友大家早上好。我今天的演讲主题是互利共盈开创互联网产业新局面。
中国网游产业走过了十年的发展，游戏产品和游戏产业的社会影响力越来越大，可以说网络游戏产业是互联网产业的产物，同时也制约着互联网的发展。
网游行业的蓬勃发展，带来了很多发展机遇和冲击，也会遮蔽很多东西。在这次西方引发的经济危机中就可以看到，人性的贪婪会遮蔽诚信和良知，一次经济危机让这些问题都暴露出来了。运行了上百年的西方经济模式也受到动摇，仅仅发展了十年的网游产业还远远未有成熟和稳定，更加无法避免种种诟病的渗入。我们作为中国游戏的开发者、经营者，不能忽视在高速发展，欣欣向荣的现象背后所隐藏的问题。
去年的ChinaJoy上，就有同行提出了行业内恶性竞争的问题。而在当时，我还暗自窃喜网易可以独善其身，我还可以悠然自得地在高峰论坛上聊聊电影，谈谈哲学。而在今年，我感觉游戏行业中的恶性竞争有愈演愈烈的状况。
任何一个行业发展到一定程度竞争激烈是不可避免的，而有时候竞争是必要的。正是因为有了竞争，消费者才得到了实惠，但游戏这个产业目前的一些竞争无异于杀鸡取卵。为什么这么说呢，比如你利用媒体误导用户，竞争对手恶意攻击了，甚至为了短期的利益去散播些谣言等等。可能短期见到了利益，得到了好处，但破坏了产业发展的良性环境。设想一下，如果大家都只看短期利益，那么最终受害的是谁呢？肯定是消费者。
这两年我们最多谈论的是经济危机，因为在这个过程中很多问题暴露出来。，而最终能挺过去继续发展的企业和行业，肯定是那些健康有序，且把消费者利益作为根本。而扎扎实实地把产品做好和以身作则维护行业的健康发展则是保障消费者利益的最基本和最有效的作为。
09年之前，网易埋头做了好几年的自主研发，很少提代理。其实网易早在03年就代理过韩国的游戏，但是当时我们的技术还不够成熟，只能被别人牵着走，遇到了很多瓶颈，最终宣告放弃。经过几年的磨练，网易无论是在自主研发还是运营上都获得了不错的成绩，也积累了经验和信心。我们甚至把原来代理的韩国游戏《飞飞》买断了版权，从用户需求和体验出发，重新开发《新飞飞》并推出市场，成为09年网游市场的黑马产品。
在别人看来，网易的反应总是有点慢，开发一款游戏很慢很慢，被竞争对手攻击的时候，反应也很慢，就连魔兽开服也开得很慢。在我看来，动作可以慢，但是策略不能慢。做好一个游戏是如此，做好一个品牌也是如此。游戏行业和其他行业也一样，要树立一个百年品牌，不仅仅需要技术的根基，更需要文化的根基，文化的沉淀。我们的合作伙伴暴雪，愿意花几年时间来做一个游戏，为的就是做出质量，为的是对他们精品口碑负责到底。
网易也愿意花几年时间去打造精品产品和口碑。两年前，我们提《天下贰》，大家可能觉得那是一个失败的案例，因为她确实是一个因为不适应市场而被迫回炉的产品，但是，两年后我们再看《天下贰》，她可以说是一个尊重市场和用户的典范。测试，征集玩家意见，修改，再测试……这个测试迭带开发的过程，所投入的精力和成本远大于推广的。在今天的3D市场上，《天下贰》用精良的产品品质和丰富的文化内涵，赢得了用户，也赢得了口碑。在这个基础上，我们下半年会投入更多的资源去扩大她的品牌效应。
网络游戏行业，不单单是一个赚钱的生意，更应该是能够赢得全社会尊重和认同的产业。
现在不少企业通过参与公益事业来提升品牌美誉度，提高用户和社会对企业的认同。这种做法值得赞赏，但这还不够。我曾经说过，把产品做好，就是最大的慈善。我对这句话的阐释就是，在做好产品的过程中，要传递一种对环境、对员工、对经销商、对社会、对用户、对人类的关爱和保护。而这正是回馈社会最好的方式，一直以来，网易都在力争做一家可持续发展、负责任的企业。
并不是说我们要有多高尚无私的情操，而是做事情，除了赢和输的结果，还应该有对和错的标准，需要有正确的动机和方法。特别是在网游这个竞争激烈的行业里，厂商自己如果不但不团结一致维护正常公平健康的秩序，还制造出更多恶意破坏的事端，使得整个行业沾染了不良的风气，便会慢慢被社会唾弃。
正如我开篇所说的，网络游戏产业是互联网产业的产物，同时也制约着互联网的发展。
我们作为游戏厂商，也作为互联网企业，除了做到了利己，利用户，利股东，还应该惠及更多的大众，甚至是整个社会。只有这样，才能做到互利共赢，才能促进整个游戏行业，和互联网产业的发展。
最后我祝今年的chinajoy取得圆满成功，谢谢大家。
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