被扣上“盗版帽子”达两年之久的视频网站终于开始正名了！从今年年初开始，各大视频网站与版权机构展开了前所未有的广泛合作。如优酷网推出了“合计划”、酷6网推出的“共赢计划”等，然而一向以用户为主的视频网站再次遭遇了发展的瓶颈，虽然有了版权但各大视频网站的内容基本雷同，因此如何走差异化的道路再次摆在了视频网站面前？
2009年初，《我的团长我的团》未播先火，究其原因就在于除了四家电视台的同步播放以外，几大视频网站均不惜重金，分别购得了该剧的正版版权，此剧更一度被认为是视频网站集体奔向正版化道路的分水岭。此后不久，视频网站又陆续购买了热播剧《潜伏》、《人间正道是沧桑》、《我的兄弟叫顺溜》等，尽管此举获得了众多网友的欢迎，然而，同质化的视频内容对视频网站的发展究竟有多大的帮助，单纯依靠影视剧能否真正获得忠实的用户，这些现实的问题都摆在视频网站面前。
尽管各家视频网站都打出差异化发展的旗号，然而，在各大视频网站上的同质化内容严重，影视剧重叠播出，作为自身优势的差异化并没有突出体现，一些专家甚至表示，视频网站的功能仅仅是将电视台的内容搬到了网络上，优势只体现在播出的时间上。
事实上，视频网站也很快的意识到了这一点，在意识到自身的问题后酷6网率先走出了一步，由酷6网原创的《山寨新闻》、《火星新闻》、《每周一歌》、《香茗说梦》等十余个品牌特色栏目，获得了众多网友的追捧，其中《山寨新闻》的网友点击更是一举突破了千万级别。
一直把自身网站看作是媒体平台的酷6网，深知差异化的重要性，酷6网副总裁姚建疆就曾表示，在现阶段，视频网站不可避免存在同质化的内容，然而即使有90%的相同内容也并不可怕，最重要的是要能找到不同的10%，这就是差异化。
作为行业内以原创闻名的视频网站，酷6网一直是坚持走原创的发展道路，正是坚信这一点，酷6网开始在原创栏目上下功夫，从2008年开始，酷6网陆续制作了十余档原创栏目，发展到现在不到一年的时间里，凭借着对原创的理解和睿智，酷6网的这些栏目建立了自己的品牌，同时拥有了固定的网友群。一些主打的品牌栏目《山寨新闻》、《火星新闻》针砭时弊，对当前社会热点事件以嬉笑怒骂的方式解析报道，赢得了千万网友的追捧，与此同时，平面媒体《云南日报》、《金陵晚报》、《扬子晚报》等众多知名媒体分别对酷6网原创栏目进行了相关报道。
互联网专业人士对此表示，自创栏目是视频网站差异于竞争对手的一个佐证，也是媒体化、电视化的凸显。酷6网原创栏目之所以受到众多网友和媒体的认可，说明越来越多的网友愿意以娱乐的方式来观看新闻，了解时事，这既是对原有正统化新闻的一种挑战，也是一种创新。原创栏目受网友追捧是视频网站将差异化体现出来的一种形式，而之所以受到众多媒体的报道和关注，则更多的体现了酷6网原创栏目品牌化的一种趋势。
在经历激励的竞争之后，突破发展瓶颈是每个视频网站所面临的问题，仅靠影视剧来吸引和留住网友，只能解燃眉之急，显然不是长久之际，要想走出自己的差异化，视频网站的原创品牌栏目将是有力武器，对增加用户粘度和拓展新用户群在一定程度上固然会起到推动作用，很有可能将成为视频网站下一步竞争的优势。
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