近日，康佳联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，重推高清平板电视和“运动高清”电视。康佳方面投入大量资源，参与推动央视“开心世界杯”球星装扮赛活动，推出全新主题广告，并在终端配套推出路演、买赠、抽奖等一系列促销活动。
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记者获悉，由央视举办的“开心世界杯”球星模仿秀活动，采用了类似“超女”的参与和竞赛模式，吸引了广大球迷的热情参与，成为赛事转播之外最为热门的主题娱乐活动。作为“开心世界杯”的策略合作伙伴，康佳和新浪在网络和终端共同推广此次活动，全程募集球迷参与，并提供平板电视赞助现场大奖。借助这一互动平台，康佳顺势推出“康佳双高清，开心世界杯”的主题营销活动。
日前，康佳配合此次主题活动的新版广告已经全面投放。并独家包揽了新浪网世界杯专题的进球回放和进球战术回放栏目，将康佳平板电视造型作为进球回放的视频界面，通过创意性的置入式广告策略，在潜移默化中让球迷感受到康佳双倍高清带来的精彩时刻。
在终端，康佳结合“开心世界杯”推出了一系列互动娱乐和买赠促销活动。在全国部分一线城市推出“开心世界杯”平板电视艺术节活动，现场举办球星模仿秀比赛和路演，为优胜者颁发丰厚奖品，并向“开心世界杯”活动推荐选手。
同时，康佳还推出“球赛刮刮乐，轻松赢液晶”、“康佳球缘总动员”和“球迷激情抢购日”等促销活动。世界杯期间内，购买康佳32英寸以上平板电视，16∶9数字CRT电视不仅可以获赠足球、无线耳机、足球绚彩等活动装备，还可获赠刮刮卡，赢取液晶大奖。
娱乐营销卡位体育经济
业内专家指出，体育赛事好比是个舞台，各个厂商能否借势获得市场机会，关键看你怎么唱戏。康佳借助“开心世界杯”主题营销，以娱乐方式吸引消费者互动，在体育营销的广告战中脱颖而出。
去年，康佳曾借热门电影《无极》，在全国重点城市开辟出200家平板新品体验馆，展示铂晶平板新品，播放《无极》片花，并配以家庭影院、豪华酒柜冰箱等高档赠品促销。消费者在观赏大片的同时，感受到康佳高清平板的性能表现，引发了一场高清平板的销售热潮。
今年，康佳牵手《开心世界杯》，推动互动式的娱乐营销，以强大的影响力和高度趣味性吸引了球迷广泛参与，再次赢得了消费者广泛认可，有异曲同工之妙。
行业人士指出，家电行业从来不缺概念，但是如何与消费者深入沟通，赢得消费者的高度共鸣，成为营销成功与否的关键因素。康佳一直坚持娱乐营销策略，在过于同质化的家电营销中，有效地完成了对体育商机的卡位，值得同行借鉴。
文章来源：HC360.COM
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