全球两大电脑芯片商英特尔和AMD在中国市场的较量，随着世界杯的到来，也开始升温。六月七日下午，英特尔和AMD同时宣布，将针对世界杯，以及网吧网络游戏方面展开大规模行动。
英特尔携手新传
英特尔公司此次活动非常高调，与文化部市场发展中心、原新浪董事长姜丰年创办的新传集团以及一家名为北京FD的网吧，联合启动文化部推动的"网吧新文化运动" ，推广其最新双核产品。
英特尔历史上首位首席市场营销官、从三星挖来的金炳国、英特尔亚太区联合总经理兼新任中国区总经理杨旭、新传集团资深副总裁何洛山和文化部领导联合出席了此次活动。
值得注意的是，英特尔此次重点借助即将于六月九日开幕的世界杯足球赛，在网吧内推荐新传集团内容与英特尔双核产品的组合。
作为国内的免费世界杯视频拥有者之一，新传集团还特意推出针对网吧的世界杯免费观看内容。金炳国表示："中国的网吧市场是世界上最大的网吧市场，我们希望在文化部的紧密合作下，英特尔的双核技术和新传的世界杯网上资讯，能给球迷带来一个难忘的世界杯之旅。"
AMD借力联想
由于英特尔在网吧方面的强势地位，以及浩大声势相比，AMD不得不低调的选择借力全球第三大、国内第一大电脑商联想集团举办的电子竞技大赛。
联想集团联手国家体育总局以及信产部，宣布 "联想IEST2006国际电子竞技锦标赛"正式启动，尽管比赛采用的是AMD处理器的联想锋行台式机，但是为了不得罪关系与联想集团日益转好的英特尔，联想集团的文字稿件中，并没有出现AMD的字样，只是约请AMD的大中华区市场总监王妩蓉到场作为嘉宾。
不过联想集团对于这项赛事显然投入很大的力度，仅总奖金额度就达到120万元人民币，由于只有魔兽争霸、星际争霸、实况足球三个项目，所以这一奖金数字已经超过国内最顶尖的电子竞技赛事奖金、并接近国际顶级赛事奖金。
联想集团副总裁李岚表示："世界杯即将开始，联想的国际推广，也正好借助体育和足球以及电子竞技运动向世界进一步展开。"
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