09年的夏天，对于整个家电行业来讲意义非同寻常。这些事件将会在接下来的分页中一一提及，或许并非每一页您都会有兴趣阅读，不过其中包含了这短短3个月里,所有关于平板电视的信息与事件，当然阐述中如有颠倒是非或是不正确的地方请各位读者予以指出，各位的每一次发言对鄙人
别具意义的09年夏天
·引言
09年的夏天，对于整个家电行业来讲意义非同寻常。这些事件将会在接下来的分页中一一提及，或许并非每一页您都会有兴趣阅读，不过其中包含了这短短3个月里,所有关于平板电视的信息与事件，当然阐述中如有颠倒是非或是不正确的地方请各位读者予以指出，各位的每一次发言对鄙人或许对网友来讲都是再好不过的学习机会。
·夏天之前的故事
就像当红海派清口创始人周立波描述的那样，08年开始我们的股市变成了事故，从6124.04自由落体到1664.93点，真的是宝马进去QQ出来，LED进去CCFL出来。股市的下跌刚巧碰上美国次债危机，狡猾的美国佬把此次危机所带来的影响分化到了每个国家的每个产业，接连不断的国际企业破产报道让每个收到讯息的人都处在一种强烈危机感之中，正是这种危机感在一定程度上导致国内购买力骤降，这也就是为何“拉动内需”这四个字成为眼下热门话题的原因。
在家电行业里，几乎每个企业面对金融风暴的策略大相径庭：将内部支出降到最低，产品下调售价以确保销量。这种现象起初只是在几个国内厂商的产品中比较明显，可没过多久，日系韩系欧美等外资品牌也跟着调整价格策略，这也就成了08年价格战的导火线，一发不可收拾，从各大厂商年末财报中不难发现，金融风暴还是带来了不小的麻烦。与此同时，中央已筹划好“家电下乡”的相关事宜与内容。
进入09年后，压抑了1年多的各行各业开始出现反弹迹象，股市再次进入上涨通道，房地产也渐渐回暖，对于家电行业来讲，房地产的回暖很大程度上预示着家电整个行业的复苏，这种链带的作用还体现在了与房产相关的原材料供应商身上。而家电下乡也在此时紧锣密鼓的实施，今年4月随着下乡家电的限价标准大幅提高，3500元的新上限标准让更多37寸以下的液晶电视走进了农村市场。而且农村巨大的家电购买潜力，让家电下乡有望在09年底彻底取消最高限价，农村消费者选购家电产品无需再考虑限价因素，完全可以根据自身情况选购各档次的电器，并且均可得到国家13%的补贴款。
暑期促销降价浪潮不断
·热闹的4月天
每年的4月都是平板厂商集中发布新品的时期，4月里我们共同见证了一款40寸液晶电视机竟然打败了曾以超薄风靡全球的Motorola V3，顶级的制造工艺配合无线信号接收器让9.9mm的身段化为现实，这一天我们记住了索尼40ZX1，也看到了LED背光给液晶电视外观带来的显著效果。当然，热闹的4月里不仅仅只有索尼一家有所举动，三星推出了6000、7000、8000系列LED电视，创维则重点推出了55LED09这款LED新品，而LG也在中旬过后发布了首款搭载240Hz驱动技术的LED电视LH90系列。
·迎接6月拥抱初夏
正式入夏后，各大液晶电视厂商都非常重视每年一度的暑促，据业内人士统计往年的6、7、8这3个月里，液晶电视的销量会比前一季度增长大约5%-12%，在时下经济环境还未完全恢复的背景下，这样的好机会恐怕任何一家厂商都不愿意错过，大条幅的促销降价字样在6、7月的国美电器门口经常见到。各种团购，劲爆价，赠品等促销信息遍布商场，就算原本不打算购买家电的路人，看见之后也会有进里面逛一圈的冲动。
以旧换新政策推波助澜
·家电下乡带动城市家电补贴
家电下乡的成功，除了让各大厂商挖掘到强大的潜在农村消费市场之外，同时也为接下来的以旧换新政策做好铺垫，前期各大媒体对家电下乡所做的全面新闻报道，让家电“以旧换新”补贴政策进行的意外顺利，在相关细则出台前很多消费者都自行前往国美，苏宁，百思买等家电卖场询问相关事宜，有些消费者来到卖场之后，听营业员们介绍自家厂商已经开始搞起让利促销活动，而且折扣金额非常大，都等不及细则出台就早早出手。
·以旧换新细则出台
补贴标准按新家电销售价格的10%给予补贴，补贴上限为：电视机400元/台，冰箱 （含冰柜）300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台。补贴时间从即日起至2010年5月31日，新购产品可不与交售产品品类对应，即可以交售旧电视，换购新冰箱。上海本地户口居民在交售旧家电后凭以旧换新凭证，在国美、永乐、苏宁、百思买、家乐福等21家企业购买新家电时可直接申领补贴。持有上海居住证的“新上海人”及外地人暂时不能享受家电补贴。各企业可以在不低于国家补贴标准的基础上，自行开展促销活动。
大尺寸电视更受欢迎
·Full HD深入人心
随着代线工厂的不断升级，越来越多大尺寸液晶电视和等离子产品进入人们视野，回想十年前的今天，使用着29寸以下彩色电视的我们已经为480p的清晰度所疯狂，DVD碟机作为一代家庭影院的播放设备直至今日还被诸多发烧友所钟爱。然而，随着尺寸的增大所带来的一些问题以及液晶这一新的显示技术逐渐成熟，整个电视产业被带入了另一个发展方向——轻薄。液晶电视刚推出不久，就凭借其令人惊讶的厚度，让不少消费者为之动心。没过多久，更大尺寸的液晶电视也杀入市场，而且随着Genesis、Trident等芯片方案的进步，支持Full HD图像显示的液晶电视终于与世人见面。那时，几乎在所有品牌店内，沙发对面的必定是贴着“Full HD 1080p”字样的平板电视。对于初次见到全高清影像的朋友来讲，近距离观赏1000线以上的画面所带来视觉震撼是前所未有的。
·大尺寸电视更受人关注
由于长期以来受到的民族文化熏陶，中国人对于客厅的设计以及物品的摆放向来都看的很重，近几年高楼林立，许多人的家居环境得到改善，客厅面积也随之增大，37寸以下的液晶电视显然已经无法驾驭这样的场面，加之1080p的袭来，似乎再小的客厅没一台40以上全高清液晶电视根本上不了台面。事实确实如此，根据今年平板电视第二季度销量的一份抽样调查报告结果来看，40寸以上的全高清电视已占据总销量的63%，而且在接下来的Q3、Q4中，这一比例会近一步增加。而原先的37寸以下的液晶电视退居次卧和书房等第二阵地，它们之中超薄壁挂式的产品普遍更受消费者关注。临近年末，不少厂家推陈出新，一些老款超大尺寸的产品接连惨遭大幅调价，对于消费者来讲，抢在厂商清仓的时候购买家电同样是不错的选择。
互联网电视进入眼帘
·环境造就互联网电视
经过几年的发展，大尺寸全高清平板电视迅速崛起，期间却只有少数用户通过外置设备：高清机顶盒、PS3、HTPC、高清播放机享受到了真正的1080i或1080p的高清晰画质，究其原因还是归于国内广播发射设备的落后，在08年奥运会之前，国内几乎就没有高清广播电台，众多40寸以上的液晶电视只能放在家中作为“专用显示设备”，除了广播发射设备这个最大的问题之外，另一个原因就是现在高清液晶电视均为16：9显示比例，纵然在调节功能中加入了4：3的显示切换，但基于不同厂商出品不同型号的液晶电视在品质上的差别，内置的4：3切换所产生效果各不相同，拉伸画面的方式看起来不真实，而同比例缩小会造成左右两边很宽的区域不显示任何图像，如果长时间以这种方式收看电视节目会对液晶电视造成一定影响。其实笔者觉得还有第三个原因也造就了互联网电视兴起，就是电视节目质量下降和广告比例增大。十年前我们回到家中或许首先想到的是去开电视机，十年后又有多少人会这样做呢？
·互联网电视是否来得太早
不论外界如何评论TCL这个品牌，但不可否认的是第一款真正做到互联网下载的平板电视就出自TCL，紧接着创维等其他国内领先厂商也将网络下载或在线观看植入了对应的功能模块中，这一点上国内厂商要领先日系韩系欧美等外资品牌不少，当然这也与政府审批方面的鼎力支持有关。互联网电视的推出使得电视又有了新的作用，下载平台的成熟让互联网电视已经拥有丰富的片源，随着片源的进一步充实，未来将迈向720p，1080p等高清影片的下载甚至在线观看。美好的憧憬容易让人产生感性的幻觉，就像07年股市狂飙时不少人甚至喊出了冲击1万点的豪言壮语，疯狂的上涨导致深陷其中的人失去了理性的判断总是想着看高一线，上市公司的业绩以及中国实体经济根本没有到达6000点的承受能力，从这件事上除了让我们知道了贪婪也要有个限度之外，更多的是要看清中国实体经济的“本质”。看清本质后或许更多人会发现互联网电视其实来早了，如今在支持1920×1080的分辨率上看RMVB这种480p的电影意义不大，好在支持720p或1080p电影下载的平台已经在高清播放机中存在，而且国内已经有不少中大型城市推出了20MB和至30MB的民用宽带套餐业务，其年费在6000元左右，只要您所在的城市有相关业务可以办理，而且您又有足够的资金，那么互联网电视在将来的固件更新或许会成为很有用处的产品。但有一个问题我们不能忽视，就是芯片的音视频解码能力，高清片源的增多必然伴随各种格式的进入，这时老款互联网电视或许可以下载，但不一定能够进行解码播放，这一问题似乎无法通过固件更新得到解决，除非另购解码器或一次性使用目前高端的芯片解决方案。
低功耗节能成为主旋律
·电煤价格飙升导致电价酝酿上涨
其实节能产品在2008年的FPD展会上就已经出现，索尼就曾推出一款当时世界上最节能的32寸液晶电视，可由于那时人们都比较热衷于120Hz倍频、240Hz倍频等技术，所以节能的新品并未受到人们太多关注，然而时隔一年，随着水煤单价相继上调，电价也开始蠢蠢欲动，五大电力企业的竞争态势在一定程度上抬高了电煤的价格，而且从09年开始煤炭企业增值税由原来13%上涨到17%，双方也因价格分歧导致电煤合同历经数月未决，所以不排除下半年电价上调的可能。
·节能出新意
我们知道由于液晶本身并不会发光，所以液晶电视属于被动显示设备，其主要功耗就来自于背光灯管。屏幕越大需要的灯管也就越多，灯管越多则功耗越高，想要在能耗方面动脑经，最直接的方法就是减少灯管数量，而灯管数量一旦减少就会对光的均匀性以及对比度等多方面造成影响，所以以往的节能型平板电视都有一个缺点：亮度不足。而且显示设备的联动性会让这个亮度不足的缺点影响到其他很多方面，最终导致画面显示品质的降低。
既要节能又要维持原先的亮度，那只有在背光灯管上做文章，索尼就率先推出了他们的高效节能背光源HCFL，通过改变灯管内结构来提高光源密度，从而最终提高单根灯管的发光强度，这样一来就可以真正做到减少灯管不降低最大亮度，这样的成功改造得到了很多人的认可，但也有少数业内人士也对这样的改变感到担忧，尤其是在灯管寿命方面。这个问题或许也是下一阶段需要最先落实的问题之一。
众厂商力挺LED背光
·国内外厂商相继推LED产品
08年开始LED背光从概念变为实体，说到LED不得不提到夏普在去年年底推出的XS1a，这款采用RGB-LED的65寸超大屏液晶电视对于夏普LED新品来讲具有很大的意义，而且就在前不久，夏普也推出了09年的LED新品LE700A，这也是夏普新投产的大阪10代线堺工厂生产出来的第一批X-GEN面板产品，经对比新面板在显示性能上已经超越曾经的CPA面板，笔者的好友在亲眼目睹之后称赞这款LE700A的画面效果堪称完美，而且在许多方面已经超越了LED鼻祖XS1a的效果，由此可见RGB-LED不论从色域范围还是色彩显示等方面均超越市面上较普遍的白光LED。由于最先进的核心显示技术均被日本等外资品牌掌握，所以我们还很难在国产品牌内找到拥有出色画质的RGB-LED产品，不过随着今年9月后国产LED产品的扎堆上市，相信在明年4月前后或许会看到更多令人惊喜的LED新品。
·LED背光是趋势
与CCFL相比，LED背光的诸多优势将促使它加速替代前者，其实笔者倒不认为LED在显示效果方面有多少优势，其最大的作用还是在寿命和轻薄方面，换而言之，将来普及LED背光之后等于变向带动液晶电视的壁挂作用，等到那时底座就不再是必选产品。我们可以根据下图中DisplaySearch对未来LED背光在LCDTV领域的发展预测了解到，2010-2011也就是明后两年将是LED产品激增的时期，LED产品所占比例会从2009年末的2.8%跃升至2011年的21.9%。
等离子真的没落了吗
·Plasma前行道路曲折
等离子电视自推出以来就受到了消费者很大的关注，曾一度被公认为是液晶电视的接班人，就算是现在，也有很大一群拥护者，而且这些人中有30%都跳过了液晶电视这一环。因为在他们眼里液晶电视色彩还原的精准度实在不怎么样。而近两年的变化让等离子的发展受到了重创，由于利益驱动和技术成熟度等各方面因素，外资厂商们纷纷退出了等离子市场，只剩下松下和LG仍在坚持。这个现象让不少关注平板电视发展的朋友对等离子电视前景产生几分忧虑，其实液晶与等离子在很多方面区别很明显，从显示原理上来讲等离子更像原先的CRT显示器，所以在画面色彩以及动态效果上等离子更有优势，而且从松下推出的新品来看等离子也在向超薄工艺迈进。
·NeoPDP能否扭转乾坤
09年刚入春，松下就对外发布了采用新一代NeoPDP面板的新旗舰Z、V、G系列和采用IPS-α面板的V、G系列，其中NeoPDP面板均为42寸以上产品，而IPS-α面板则应用于40寸以下的产品。从NeoPDP面板的特性上来看，它的发光效率得到了成倍的提升，这促使它在功耗方面足足降低了1/2，减半后的功耗已与同尺寸液晶产品无太大差异，而且在发布的新品中均采用了最先进的18bit图像处理器，帮助图像更快速更流畅的还原。半年后的今天，松下开始在各大移动传媒扛鼎力作，在上海的轨道交通上随时可见NeoPDP的广告，可见松下对NeoPDP面板信心十足。
未来平板电视3个看点
长篇大论到此也将告一段落，在文章的最后，让我们一起来看看未来平板电视的一些发展方向，首当其冲的还是等离子电视，松下NeoPDP推出半年后，LG也于两周前在香港发布了60寸等离子电视新品PS40和PS80，它们均配备了600Mhz Max Sub-field驱动系统，大幅减小了动态画面的拖尾与大面积闪烁所造成的画质干扰。虽然由于灼伤等缺点让等离子的前途扑朔迷离，但它所展示的画面色彩与流畅度应该受到更多人的认可，而且在双眼的保护方面，等离子确实比传统的液晶电视来的更有效。
另一个看点就是最近比较火热的OLED，这种主动发光的屏幕可以薄到如A4纸一般，它的柔韧性让它可以像扑克牌一样弯曲显示，这种高科技的显示技术是目前为止最具潜力的下一代显示方案，如果它能够在研发的过程中，克服寿命短，彩色显示能力弱，尺寸小这三个重要的缺陷，那么在未来的全高清电视上，或许我们能够看到采用OLED自主发光的极限薄型电视机。不过笔者了解到，三星已经有计划推出40寸OLED的电视，LG也有计划在将来推出32寸的OLED电视，届时，这些概念性的产品会像LED产品那样真实的展现在各位眼前。
第三个看点似乎离我们还有点远，就是下一代超高清液晶电视，它将会拥有3840×2160的超高分辨率，三星在今年CES 2009展会上就推出了82寸的超高清液晶电视，它拥有4倍于1080p画面显示能力，而且他还采用了RGB-LED的背光，拥有非常惊人的色域范围。随着平板电视的尺寸上到80寸之后，1920×1080分辨率下的像素间距已超过1毫米，像素间距偏大会让画面效果变得不那么精细，所以理论上80寸搭配3840×2160效果等同于40寸搭配1920×1080的精细程度。
小结：09年的夏天不乏热点，在经济回暖的背景下，平板行业逐渐脱离价格争夺，国内厂商或许会更加专注于类似于创维的酷开K歌，TCL的MiTV蓝光互联网电视等个性功能的研发，而外资品牌中一小部分掌握核心技术的厂商则将一如既往的对平板电视进行各方面的改进。对于LED背光的产品，目前其售价相当昂贵，我们知道一台平板电视的主要成本是面板，而背光只占到其中很小一块，LED背光再贵也只是CCFL背光的倍数，应该无法达到液晶面板的级别，所以针对目前市场上价格过高的LED产品，用户可以选择等待，而且据业内人士透露，进入2010后随着产品普及，LED背光的成本将大幅下降，其幅度可能达到50%以上，所以让我们一同耐心等待明年LED超薄年的到来吧！
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