在这个内容为王、渠道也为王的时代，数字杂志依托互联网web2.0的新技术，打造了一个全新的内容形式。
CNET科技资讯网6月13日北京报道 博客，作为web2.0的产物之一，带来了全民写作的高潮。而新兴的数字杂志，可以说更彰显了web2.0的特质，即互动以及新技术的应用，准备疯狂满足大家的眼球。对于数字杂志，有人这样定义：采用先进的P2P 技术发行，以Flash 为主要载体的独立于网站存在的新兴数字杂志，其最大特点是多媒体和互动性。
从整个阅读体验来看也确实如此：在数字杂志网站下载一本杂志，搞笑的Flash 动画，动听的歌声缭绕耳旁，绚丽的图片映入眼帘，富有创意的广告突然而来，突然离去……这一切的前提只要你安装一个免费阅读器，然后集音频、视频、动画、文字甚至3D特效于一体的“电子书”就立刻成为你今天中午的文化快餐了。
其实数字杂志提供多种阅读模式：可在线或离线阅读、直接用IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。数字杂志未来还可移植到PDA 、OBILE 及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。
目前数字杂志大致分为两类：一类是平台提供商，就是提供一个大家放内容的平台，比如zcom、xplus 等；一类是产品制作商，就是制作内容，然后放到一个平台去卖，比如阳光导航。也有既做平台也做产品的，比如POCO，在做平台的同时，也推出了POCOZINE、印象和首映等自创的杂志。
但是无论哪一类数字杂志，其区别于传统杂志、网络页面的地方就在于对多媒体的应用。
数字杂志也要内容为主
数字杂志，简单讲就是运用新技术对内容进行整合，所以她更多是表现在形式上。进入ZCOM的页面，上百种杂志等着你下载，时尚娱乐类、旅游类、科技类等等，页面色彩绚丽，就像一个阅读超市，琳琅满目的商品让你去挑选，这就是一个数字杂志平台。进入到xplus 、POCO、VIKA……等等，同样是这种感觉。
“数字杂志形式大于内容，其实大家早就意识到”，ZCOM总裁黄明明说，“用户也好，同行也好，大家都在讨论这个问题。数字杂志感觉都很炫，但是归根到底大家还是喜欢好的内容。对我们做互联网技术为导向的公司，做内容肯定不是我们的强项，但我们提供一个好的平台，整合最好的内容，就像google一样。”
数字杂志用很炫的形式走入人们的视野，技术可以让形式不断翻新，但是却没办法创造内容。如今确实到了在制作上下功夫的时候，如果内容上持续乏善可陈，人们在千篇一律的形式上逐渐产生审美疲劳的时候，数字杂志也正在走向死胡同。
显然，对于内容质量的重要性，数字杂志商们都已经意识到。“一个好的媒体的出现是靠内容的，我们认定内容为王是传统媒体的根本，同时也是创新媒体的根本。”《财经时报》总经理王国胜说。而平台提供商们也正在从各方面进行努力，比如6 月初，ZCOM正式签约《新财经》、《环球人物》、《文明》、《数字商业时代》、《大众电脑》、《新青年》、《高尔夫时尚》等国内23本期刊杂志品牌，为其发行同名数字杂志。
提供原创平台
除了通过与传统媒体合作增强内容以外，鼓励网友原创，也是数字杂志通过新技术的运用在内容上的一个创新。
黄明明告诉记者，ZCOM现在有两大内容来源，一是把最好的线下内容整合到平台上，另一个就是提供原创工具，让用户自己生成内容。据了解，ZCOM在去年推出了手机拍客，用手机随时随地拍照后，用彩信发到ZCOM，就直接上传到网站，然后会自动生成个人空间。黄明明说：“我们提供DIY 杂志制作大师软件，你参加一个party ，拍了很多照片，就可以制作出一本简单的杂志。”
Xplus 也开发出针对个人用户的MagA的网络杂志制作软件，使用MagA用户可以自己DIY “个人杂志”，用个人杂志充分地展现才华以求职，表达情感以寻知己，张扬个性以聚眼球……据悉，用户甚至还可以用MagA进行网络杂志广告的创意。
再比如POCOZINE，2005年1 月25日面市的POCO第一本数字杂志，也是互联网上惟一定位于以网友原创为主的时尚多媒体月刊，他依靠网友交互促进内容生成，现在杂志的内容全部来自网友，很多知名摄影家就是POCO社区的会员，这保证了杂志内容的来源和质量。
这与博客似乎很相象。黄明明不置可否，他说：“不管像什么，我觉得现在很多年轻人非常愿意展现自己，非常有创造力，现在的年轻人完全不一样，所以我觉得原创内容是很大的一块生成来源。
内容的重要性是不言而喻的，不过黄明明认为，关键还是怎样通过优势互补，把最好的内容提供给别人。他说：“网民上你网站的时候，不在乎这个内容是你做的，还是从别人那整合来的，只要在这个地方能看到喜欢看的东西，或者觉得这个东西好用，就会经常过来。就像沃尔玛一样，你不在乎某个产品是中国制造，还是美国制造，只要到沃尔玛买到你喜欢的东西，物美价廉，你就会去沃尔玛。所以我觉得聚合是互联网发展的一个大局势，大家都在走这条路。”
促进广告互动
其实数字杂志的诞生，所带来的最大影响是，利用富媒体技术使广告走进了新时代。网络广告是目前数字杂志的主要盈利渠道，与传统广告的单向灌输相比，富媒体广告进入到互动时代。
首先，富媒体广告的元素更加丰富。所谓富媒体广告，国内定义为：能达到2D及3D的Video 、Audio 、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。国外定义为：区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB 制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。
艾瑞分析师告诉记者，富媒体广告多媒体的特性，能激发你去点击广告，增加网友与广告的接触度；另一个特色是互动性，未来你甚至可以参与到广告中，比如广告可能以小游戏的形式来表现，你通过简单的鼠标拖动或按键，在游戏中感受广告，宣传在不知不觉中就完成了。
万众传媒韩国强认为，通过数字杂志投放的广告，能以丰富的多媒体元素如视频、声音等展示内容，或让读者产生深度交互，有利于更深刻地理解广告内容，再加上庞大的发行量，能保证广告到达率和接触频次，这些因素综合起来，会使广告客户得到更大的价值回报。
此外，在广告投放上，数字杂志通过后台分析，能将广告精准投放。XPLUS 的负责人，新数通兴业科技有限公司中国区总经理夏鸿认为，广告主通过定位广告会跳过广告投放的分众阶段直接进入精准。
要知道富媒体广告的一个极大特征是，可以自动追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测。广告投放之所以可以进入精准阶段，就是因为这项技术。
ZCOM黄明明说：“我们对数字杂志的用户进行细分。每一个用户的年龄、收入、性别、所处的地理位置，包括在以往观看我们杂志的翻看时间，每页的停留时间，我们都会有一个详细的统计，那么把这样的数字统计在一起，我们可以回馈给广告主一个非常精准、详细的用户行为分析。通过后台的数字分析，根据不同的用户，就可以发行不同的广告。”
缺少盈利模式
尽管有网络广告带来部分收入，不过web2.0的产物目前都逃脱不了一个困扰：盈利模式不清晰。这似乎已经成为一种规律。尽管数字杂志彰显了web2.0的新技术，可是在盈利模式上依然与博客一样，处在探索阶段。
数字杂志经营者，无论是发行商还是出版商，单靠发行收入都很难维持下去。据统计，2005年，只有个别数字杂志公司推出向读者收费的服务，预计2010年，数字杂志的发行收入也只能占到总收入的12%.据悉，目前数字杂志有三种收费服务模式，Digibook以用户下载每本杂志或电子书收取0.5 元和15元包月的方式尝试向用户收费；Dmad则率先提出手机移动数字杂志的概念并向移动用户收取费用；中国惟一提供Zinio 格式数字杂志的网站一脉网(www.emagcn.com)主要向读者销售IT技术类数字杂志，分季度、半年、全年三个时间段收取不等的订阅费用。以上三家可以说是数字杂志迈开收费步伐的先驱。
不过，更多的数字杂志标出了价格却并不真的收费，因为担心受到用户的抵制。而用户显然不习惯数字杂志收费，大多数的用户表示，选择看数字杂志是因为它是免费的，如果需要付费购买数字杂志的话他们将放弃数字杂志，宁愿购买纸版的传统杂志。
POCO的创始人姚鸿也认为，短期内国内网络杂志收费是不太可能的事情，运营商依然需要继续以免费服务积累用户资源。
艾瑞市场咨询分析认为，在寻求新收入来源的过程中，拓展移动增值服务不失为一条可行的途径。比如，数字杂志中有许多精美的图片和MTV 可以作为彩信和彩铃的素材，3G服务的到来也将为手机下载多媒体文件提供可能。另外，一些数字杂志还可以开展线下服务，以线下活动促线上发行。
难改阅读习惯
问一个酷爱读时尚的朋友：你会看数字杂志吗？朋友第一句话是：数字杂志是什么？在经过一番解释后，他摇了摇头，表示不会看。当继续追问，为什么？他说：“那玩意太耗电脑资源，而且我是习惯保存资料的人。”每个月买一本《时尚》看，要花去20元，而现在数字杂志是免费的，安装一个阅读器后，可以下载你想下载的任意多的杂志。他还是摇摇头说：“下载会很慢，而且我看《时尚》这一本就够了。”
看来传统杂志给读者形成的阅读习惯还很顽固，并不容易改变，毕竟这是几千年流传下来的阅读习惯。尽管数字杂志目前有了部分用户，比如ZCOM表示，用户数已经超过2000万，而POCO称其用户数已达到4100万，日增长量有7 万，将近1.1 亿网民的一半，不过身在IT圈内的我，身边看过数字杂志的人寥寥无几，或许长久以来形成的阅读习惯很难改变。
不过，ZCOM黄明明曾对记者表示，并不想改变读者的阅读习惯，透过落地橱窗，看到时尚女子翻看时尚杂志的优雅情景依然会见到。他说：“我们只是要带给大家新的、完整的阅读体验！”同时他表示，马上会推出新的工具，使读者可以在线阅读，这解决了很多读者认为下载很麻烦的问题。
结束语
数字杂志的路依然任重而道远，一位资深销售总监表示，互联网代表开放，不能逆其而行之，数字杂志的内容如果不能被搜索引擎search到，很大程度上降低了数字杂志与客户、与用户的接触度。对此，黄明明表示，正在和专业搜索引擎谈合作，不过未透露进展状况。
无论如何，在内容为王的时代，数字杂志利用技术闯入了这个市场。
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