传统厂商压力下主动求变
传统厂商压力下主动求变
“朋友买卖”、“买房子送花园”等社交游戏，具有典型的生命周期，玩家必定会经历新鲜、熟悉、再到疲惫的历程。但是，随着“买房子”等组件的日益“过时”，开心网的用户非但没有减少，反而还呈几何倍数增加，目前甚至突破了5000万，而且用户黏度也随之日益增强。
尽管用户数迅速增加，但门户网站的介入还是对开心网们带来了不可避免的冲击。为此，传统的社区网站开始了主动求变。以开心网为例，该公司的策略就是选择结盟传统媒体。6月16日，新华社电视正式进驻开心网，成为开心网第一个机构用户；7月1日，上海文广新闻传媒集团正式进驻开心网，将旗下9个电视频道及3个广播频率的网络音视频资源集成在开心网上。
媒体机构入驻开心网之后，利用“投票”、“留言”等功能，逐步聚集起庞大的“粉丝”群。于是，开心网也就为传统媒体提供了一个和网友直接对话的平台。中国人民大学新闻学院副教授周勇认为，传统媒体进驻开心网，为开心网带来了更时尚的资讯、更新鲜的话题、更广泛的互动和更开心的用户体验。这样，既有助于扩充开心网的资讯资源，又能充分释放开心网作为人际关系聚合的平台能量，将传统媒体报道的影响力加倍扩大，实现传统媒体、用户与开心网三方共赢。
与开心网相比，陈一舟执掌的千橡集团进入社区网站市场的时间更早。早在2006年，千橡集团就推出了校内网，一度成为国内社区网站的老大；此后，随着开心网的崛起，校内网的增速放缓。今年8月，校内网更名为人人网，意图将受众从在校学生扩大到国内数亿网民。
去年年中，千橡集团获得了日本软银等诸家风险投资公司的4.3亿美元投资，这成为中国互联网有史以来最大一笔私募融资。因此从资金上看，千橡集团有着雄厚的实力。日前，该集团实现了人人网和旗下另一家网站千橡开心网的互联互通，希望通过这种方式，进一步扩大在社区网站市场的话语权。
面对门户网站的逼近，千橡集团相关人士告诉记者，每个行业的竞争都是不可避免的，有竞争才会促使行业的快速发展。作为中国最大的社交网站，人人网将一直坚持自己的既有战略稳步发展，始终把提升用户体验作为自己的使命，目标是把人人网打造成中国最好的沟通娱乐平台
记者 金朝力 毛涛涛
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