根据北京正望咨询联合淘宝网及国际网络零售研究会推出的《中国网购排行榜》显示，在网购领域中，国产品牌正面临“洋品牌”的挤压，其生存空间值得担忧。
目前，在淘宝网上，国际品牌以绝对优势占据排行榜前位，而国产品牌交易额量仅为“洋品牌”的1/7。来自丹麦的休闲服装品牌Jack & Jones已经连续2年成为中国网购市场中最受欢迎品牌。
面临国际品牌在中国土地上的咄咄逼人，国产品牌不免需要沉思。某服装产业设计师认为，盲目模仿西方设计，甚至抄袭国外品牌的设计，导致企业漠视自主设计创新，不注重培养优秀的服装设计师。当国外品牌进入中国以后，消费者便有意转向这些品牌。
根据。一份来自专业调查公司对品牌服装的调查显示：中国有53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16.7%，洋品牌表现出强劲的名牌姿态
北京正望咨询高级分析师周洪美指出，由于网上购买服装的消费者的主体是年龄在20岁～35岁之间的年轻人，女性多于男性，因此休闲、运动、流行女装类服装与消费者的特征更契合，而且由于国外品牌服装在品牌形象塑造和品牌宣传上面突出青春、活力、个性等元素，其诉求比较能够打动网购消费者。
周洪美分析师认为，网上渠道相对传统的销售方式，具有对流行趋势反映更快捷，与消费者互动性更强，用户需求更加多元化等特点，因此，国产品牌开展网上销售时也需要针对网购的特点进行相应的转型，比如更快的反应速度，更短的决策流程，更扁平的渠道设计等等，企业才能够更好的适应网购市场并取得更快的发展。
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