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随着互联网应用的深化以及人们消费行为的改变，网上购物正在逐渐成为一种趋势。根据北京正望咨询有限公司的预测，2009年中国网购市场规模将达到2680亿元，到2010年此数字将增长至4640亿元，届时网上销售额将占到社会商品零售总额的3%以上。
数码产品与网上零售具有天然的结合点，消费者均是面向消费能力较强的年轻人，所以数码产品网上零售得到了飞速发展。根据正望咨询21城市网上购物调查报告的数据，2008年中国数码产品网上交易额达到了380亿元，占全部网上购物交易额的27%，成为网上交易额占比最高的一类产品。在2009年上半年，仅仅包括手机、笔记本电脑和数码相机，中国网民通过互联网购买金额就达到了200亿元，这与国美电器2009年上半年包括家电在内的销售额相当。对数码产品来说，互联网显然已经成长为一个非常重要的渠道。
数码产品网上零售规模将会持续高速增长。根据正望咨询的预测，2009年所有数码类产品网购交易额将达到600亿元，到2010年中国数码产品网购市场规模将增长到920亿元。
图表1 中国数码产品网购交易额
在所有数码产品中，手机、笔记本电脑和数码相机是比较典型的三类产品，据正望咨询预测，2009年手机网购交易额将达到250亿元，成为网购金额最高的数码产品类别，笔记本电脑和数码相机的网购交易额也达到了90亿和30亿。
正望咨询根据淘宝网独家授权的销售数据，对此三类产品的网购状况进行了统计分析，结合正望咨询于9月底举行的2万个淘宝买家的抽样调查，撰写了《2009中国数码产品网上销售统计报告》和《2009中国数码品牌与消费者行为特征研究报告》。这两份报告即将在10月20日召开的“2009中国数码网上零售峰会”上发布，我们特摘取一小部分数据报告的内容，以飨读者。
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根据手机网购交易的卖家所在地来看，广东省是网上手机出售量最大的省份，占到了全部手机网购交易额的14.2%，而从买家所在地来看，广东同样是网上购买手机最多的省份，交易额占比为13.4%。总体上说，东部沿海地区是手机网购的主要交易地区，不过四川已经位列买家成交额的第五名，在卖家中也占到了第七名。
图表2 不同地区的手机网购交易额
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