在一个将近五年时间的成长周期后，占据中国网络市场最主要份额的视频类网站，终于在2009年底迎来了“扭亏为盈”的曙光。从目前的发展趋势来看，2010年将无可避免地成为中国各大视频网站真正意义上的“大决战舞台”，届时传统格局必将被颠覆，新的秩序将会建成。
历史不止一次告诉我们，在变革的前夜，谁看得准、谁出手稳、谁抢先起跑，谁就将赢得制胜先机。本周，中国最早的视频网站土豆网的创始人及CEO王微正式对外界宣布：“明年土豆网将斥资1亿元大刀阔斧地加大内容方面的投入，高举‘内容为王’的旗帜，进一步拉开与同类视频网站之间的差距，实现网站整体收支平衡乃至盈利的目标！ ”此语一出，整个视频江湖大大震惊，看来土豆网真的已经在这场大决战中，占据了先手。
谁拥有优质内容谁就是领跑者
据不完全统计，中国视频网站行业从创建至今，前前后后已经“烧”进去了4.5亿美元。这些巨大的投入并没有完全转化成等比例的盈利，大部分视频网站都未能逃脱亏损的命运。于此同时，各门户网站纷纷创建起自己的视频频道，也在视频产业的利润链中分走了一杯羹。这使得传统视频网站的地位受到巨大威胁。
在走过了“营销至上”、“品牌至上”等成长必然阶段以后，在技术发展达到稳定成熟的层度以后，真正决定视频网站优劣高下的，已经变成“独特优质的内容”——谁拥有优质的内容，谁就能一举奠定在中国网络视频行业中领头羊的位置，这绝对是2010年的视频产业大决战的最核心秘笈。
作为目前中国视频网站的传统两强，土豆与优酷一直鏖战纠结并各据半壁江山的局面，也许会在这一“秘笈”的作用下，发生巨大变动。
“内容为王”大旗，舞得漂亮
只有好的内容才能留住更多的用户群。想要保持住网友们对网站的黏度和新鲜感，并不是易事，为此各家网站的高层伤透脑筋。此次土豆网计划斥资1亿加大内容方面的投入，正是体现了目前视频行业竞争白热化的情况下，土豆网誓要冲出重围的决心。
土豆网CEO王微表示，土豆网接下来的内容建设中，将由上百位专业人员组成的内容团队将充分发挥土豆网自身的平台优势，创作更多的类似《土豆天使》、《互联网百万富翁》等广大网友喜闻乐见的大型原创网络互动节目，充分挖掘节目独特的网络特性和互动参与性，创造更多盈利模式，开拓更广阔的营收空间。
只有发布高清内容产品，才能获取更多用户的认可。在带宽和视频技术不断发展的今天，视频网站如果想吸引更多用户，高清网络视频无疑是最佳的载体。土豆网的1亿投入中，将在版权内容的引进上下足功夫，通过购买、合作、收益分成等多种形式与版权方达成商业利益上的一致，为广大用户提供目不暇接、精彩纷呈的高清视频节目。“内容为王”的大旗，无疑是最吸引用户的诱惑，土豆网率先完成这一定位，玩出了一手漂亮的冲锋抢滩。
内容最强+营销创新=未来霸主
众所周知，采用盗版资源是可以最大限度地降低视频网站的成本，但是盗版必将成为阻碍网络视频发展的一颗“毒瘤”。一方面，国家不断加大对盗版的打击力度，民众的反盗版意识不断加强，使视频网站为这颗“毒瘤”付出的代价会越来越高。另一方面，盗版的泛滥，会加重广告主的观望和怀疑，甚至还会将广告主拖下水。只有告别盗版，视频网站才能挺起胸膛，才能赢得更多大产品用户及广告用户的信任。土豆网坚持原创的精神，使其内容的含金量与日俱增。
最后，“营销创新”才是保障视频网站持续发展的动力。目前，大多数视频网站的收入来源都很单一，几乎都是完全依靠广告。在这方面，土豆网制订了三年期的“全土豆”计划，营销创新手段层出不穷，再辅以优势内容的大步跃进，销售势头将非常可观。
先下手为强，后下手遭殃。在决战前夜处处抢先求变、时时“内容为王”，也许在2010年的视频决战硝烟之中，土豆网真能实现全面收支平衡的预言。
那样的话，土豆网将是中国第一个达到此目标的视频网站。
记者 陈妍妮
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