日前，北京CBD万达广场。应相关部门邀请，业内享有良好口碑美誉的网络营销顾问公司——博雅立方的搜索营销专家裴向宇先生就如何驾驭SEM(搜索引擎营销)等一系列市场人高度关注的问题，对国内二十家知名企业市场经理人们进行了全方位的培训和交流，培训活动赢得众多与会者的高度赞扬。
活动中，博雅立方的搜索营销专家裴向宇先生，分别介绍了SEM的技术特点，SEM在谷歌和百度等搜索引擎中的体现，不同行业类型的企业如何通过SEM获得更高的广告投资回报率。同时，很多企业的市场经理，尤其是负责网络推广的市场经理们，纷纷表达了各自在百度、谷歌等搜索引擎上面做推广的经历和心得。
“到底是选择专业的服务团队来快速提升我们的ROI还是自己组建团队来慢慢摸索，这个困扰了我们很久的问题，今天总算有了答案”来自京城著名的B2C公司市场总监魏明说。
“其实完全可以就像专家说的那样，由最了解公司的网络推广经理来负责整个项目的目标、方向、策略，加上外围专业营销公司的优质服务，真正实现1+1大于2的优化组合”。国内大型外语教育培训连锁学校网络营销总监王耀平表达了这样的想法。
博雅立方的裴向宇先生接受记者采访时表示，目前企业的市场部经理们在进行网络推广时，大多存在着一些认识的误区，对于企业而言，搜索引擎营销的作用只是把有效用户引导过来，之后如何留住用户，还需要企业要配合做很多工作。譬如通常企业会遇到网站用户转化率难以提升等这类问题，其内在的原因就很多：可能是在搜索引擎营销前端出现了问题，搜索引擎营销策略不正确、不清晰，或者找到的用户不是潜在的消费者，或者是广告文案与实际提供内容并不匹配等，这些是SEM服务公司需要帮助客户来完善和优化的工作。否则企业即使吸引了大量的用户到达网站，也无法把这些客户留住。
记者在本次培训会上发现，很多企业对于搜索引擎关键词缺乏管理，要么词量严重不足，要么缺乏优化；很多企业不懂得如何去有效的拓词，为数不多的一些企业，拥有较多的关键词却又面临着缺乏工具，难以实现关键词的批量化管理和优化的问题，这些都直接关系到企业在搜索引擎广告投放上最终的投资回报率。
SEM，目前俨然成为了最热门的话题之一，通过对于本次活动的重视程度可以看出，无论是以携程、艺龙等为代表的旅游行业，以新东方、环球雅思为代表的教育培训行业，还是当当、红孩子等B2C领军企业，搜索引擎营销都已经成为了各家竞争的看家法宝。可以想见不久的将来，SEM的发展也必将迎来一个新的时代。
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