东方甄选布局线下，首家门店将于4月在北京开业

PChome | 编辑: 汤雪倩 2026-03-30 16:15:58

PChome 3月30日消息，近日，俞敏洪在直播中透露，东方甄选首家线下旗舰店将于2026年4月在北京中关村开业，标志着其从直播电商向“线上+线下”融合零售模式的正式转型。

此前据业内相关人士透露，该店位于中关村核心商圈，面积约400平方米，采用“餐饮+零售”复合业态——除生鲜、零食、日百等商品外，还设有简餐与咖啡区，打造一站式消费场景。商品结构上，自营产品占比约1/3，其余为全国各地的优质商品。

俞敏洪曾在去年股东会上表示，首店正式落地且成熟后，将依托新东方全国800余个线下教学点与家长流量实现低成本批量布局，目标年内开出数十至百家门店。此前公司已以1.5万-3万元月薪招聘店长，优先考虑有复合业态管理经验的人才。

业内认为，此举意在突破线上流量瓶颈，借助线下场景强化会员体系与品牌口碑，探索出一条“教育+零售+内容”的独特路径。届时，线下店将与山姆、盒马等零售品牌展开直接竞争。

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