2026年2月4日，中央广播电视总台中国之声发布报道，揭露了网红探店内容虚假宣传、隐性营销、诱导消费等问题。
2026年2月4日，中央广播电视总台中国之声发布报道，揭露了网红探店内容虚假宣传、隐性营销、诱导消费等问题。
当前探店营销已形成灰色产业链，商家付费、MCN机构策划、达人出镜，以“个人分享”“良心测评”名义发布商业推广，普遍存在模糊内容与广告边界、虚假夸大、数据造假等乱象，侵害消费者知情权。
据中国之声报道，贵州省安顺市紫云苗族布依族自治县检察机关日前办理的一起特殊的公益诉讼案件中，一位消费者在短视频平台上看到本地博主推荐的火锅套餐，视频里色泽红亮的牛肉和博主夸张的吃相吸引他下了单，可到店一看，食材分量缩水，口感也是平平无奇。经检察院人员核查发现，发布此条视频的账号是文化传媒公司在运营，且涉事的文化传媒公司从2023年起，系统化运营了9个探店账号，发布了4600多条视频，其中仅美食类就超过3200条，均为有“广告”标识的字样。
负责公益诉讼的检察官助理黄萍提到，在接受调查初期，该公司否认资金往来事件，称只是相关视频的制作费。但在证据面前，该公司负责人最终承认了未依法标注广告的违法行为。
根据《互联网广告管理办法》规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”，该公司可以规避“广告”标识的行为，不仅侵犯了消费者的知情权，也扰乱了市场竞争秩序。
目前，检察机关已要求该公司立即全面整改，同时涉事商家主动联系权益受损的消费者，退还了相关费用。
