2026年2月9日，UU跑腿上线春节代拜年定制服务，其中999元代磕头套餐引发热议。套餐中包含代行磕头礼、吉祥话、实时视频直播，面向无法返乡的异地用户。
2026年2月9日，UU跑腿上线春节代拜年定制服务，其中推出的代磕头套餐引发热议。
据介绍，定制服务提供了代贴春联、代拜年、代磕头三种套餐。代贴春联套餐69元，服务项目包括代买对联+福字，上门贴春联和福字，门口基础清洁；代拜年套餐199元，包括代买代送年货、按要求送祝福、向长辈亲友求红包，一次可拜访3家；代磕头套餐是999元，包括代买代送年货、1分钟吉祥话祝福、行传统磕头礼仪，实时视频直播，和其他定制服务。
支持方认为，在人口流动大、春运返乡难的背景下，对于有“过年磕头”习俗的地区来说，与其缺席拜年，代磕头则更显心意，属于现实需求下的便民创新；反对方则表示，磕头是孝道中最具情感与仪式感的环节，花钱请陌生人代劳，是将孝心明码标价，只流于形式、缺乏诚意，更是对传统习俗与长辈的不尊重。也有网友认为，此类服务易引发伦理争议，且定价偏高，存在过度营销嫌疑。
事实上，代磕头本质是情感外包，虽为消费者现实所迫做出的选择，但此行为也无法完整诠释孝道的精神内核。另外，企业将传统文化商业化的同时需把握边界，做好商业创新、用户需求与文化伦理之间的平衡，避免过度娱乐化、商品化。
截至目前，UU跑腿尚未对此争议作出公开回应，服务仍在部分区域上线。
