淘宝3.8节粉色图标上线后引“褪色”热议，现已换回经典橙色

PChome | 编辑: 汤雪倩 2026-03-04 14:44:47

PChome 3月4日消息，淘宝近期为配合“3.8焕新周”活动，将App经典橙色图标更换为浅粉色，引发网友大规模吐槽。目前，官方已把图标改回了原始的橙色。

PChome获悉，此次粉色图标为节日限定设计，初衷是贴合妇女节氛围、营造春日仪式感，但因色调偏淡、视觉反差大，被指不少用户调侃“淘宝你怎么褪色了”“像晒掉色、屏幕老化”，并称新图标辨识度大幅下降，难以快速找到应用；部分网友还认为官方用粉色关联女性节日，存在性别刻板印象。

面对舆论反馈，淘宝迅速响应，现已将图标改回经典橘红色，同时保留“3.8焕新周”活动标识。改回后，多数用户表示“还是熟悉的橙色顺眼”。

此次事件也成为品牌节日营销的典型案例，提醒企业在视觉焕新时，需兼顾节日氛围、品牌辨识度与用户体验，避免因只追求仪式感而引发的争议。

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