第三方研究机构易观分析报告指出，2025年第四季度，淘宝闪购的即时交易市场份额达到45.2%，以0.2个百分点的微弱优势超越美团（45.0%），京东则以8.4%的份额位列第三。
PChome 3月16日消息，第三方研究机构易观分析最新发布的即时零售市场报告，揭示了2025年第四季度行业竞争格局的变化。报告指出，2025年第四季度，淘宝闪购的即时交易市场份额达到45.2%，超越美团的45.0%，京东则以8.4%的份额位列第三。
报告数据显示，2025年中国综合消费平台即时交易市场规模同比增长21.4%，达29852亿元，其中第四季度规模为8118亿元，保持15.6%的较快增速。易观分析认为，“双11”大促热潮从传统电商向即时交易场景的延伸，有效支撑了季度市场规模。
市场份额变化的背后，是两大头部平台的战略调整与生态整合。2025年12月，阿里巴巴集团完成关键一步，将“饿了么APP”正式更名为“淘宝闪购”，实现了即时零售业务的品牌统一。此举旨在强化与淘宝传统电商业务的协同，提升整体生态竞争力。另一边，美团则持续拓展品类边界，继引入多家运动服饰品牌后，于2025年10月与李宁达成合作，推动其近千家门店上线，不断丰富平台供给。
综合而言，这场围绕“万物到家”的较量，或将进一步激活消费市场，成为拉动内需的重要新场景。未来，阿里和美团的策略执行效果与财报中的相关板块数据，将成为市场关注的下一个焦点。
