随着直播带货与短视频电商的发展，推动了消费增长，与此同时夸大功能、AI换脸冒充专家等乱象仍在发生。
PChome 5月26日消息，随着直播带货与短视频电商的发展，推动了消费增长，与此同时夸大功能、AI换脸冒充专家等乱象仍在发生。央视新闻曝光了当前互联网广告中虚假宣传、“医药级”噱头坑骗消费者等乱象。市场监管总局已明确表态，将开展为期半年的专项整治活动，严厉打击直播电商违法广告以及AI生成式广告等违规行为。
据央视调查揭露，部分直播间为吸引宝妈以及敏感肌人群，将普通洗脸巾包装成“医用级”产品，宣称不含任何添加剂，该洗脸巾累计销量已经高达2万单，更有一些主播将普通益生菌音频吹嘘成能治疗幽门螺旋杆菌、胃炎的“神药”。此外AI造假技术也变得猖獗，一些不法商家利用AI换脸合成冒充专家、明细、名医等形象，甚至伪造“非遗传承人”形象，大肆推销压片糖果或者保健食品，借名人的公信力诱导消费者下单。
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目前针对上述乱象，监管部门已对违规企业开出罚单。相关部门将全面压实互联网平台主体责任，并强制要求短视频平台落实内容标注，凡涉及AI生成、营销推广的内容必须打上标签，全力提升广告信息的透明度与合规性。
