近日，瑞典轴承企业SKF最近推出了特殊的创意广告，借助生成式AI，“复活”好莱坞已故瑞典裔传奇女星葛丽泰·嘉宝，再度出现在大众视野中。
PChome 10月5日消息，近日，瑞典轴承企业SKF最近推出了特殊的创意广告，借助生成式AI，“复活”好莱坞已故瑞典裔传奇女星葛丽泰·嘉宝，再度出现在大众视野中。
据公开资料，早在1921年，年仅15岁的嘉宝，当时还叫格丽泰·古斯塔夫松，就曾在SKF的一部瑞典工业宣传片里短暂出镜，SKF正是当年片中被推介的企业之一。如今，这支广告里的AI嘉宝说着：“我最早的一部影片就是为SKF拍的，现在我回来拍最后一部”，SKF用这种“跨越百年回归”的方式完成了一次品牌叙事。
嘉宝是好莱坞“黄金时代”最负盛名的瑞典裔美国女星。1941年便告别银幕、退出公众视野，直到1990年去世，终年84岁。本次广告里的她身着香槟色丝质上衣，以完全由AI生成的虚拟形象出现。
据SKF品牌与传播负责人佩尔·尼尔松称，为规避历史影像与肖像的版权限制，这支广告并没有直接使用嘉宝的旧照片或电影画面，而是用文字提示词从零重新生成她的视觉形象。
据媒体报道，图像环节用了字节跳动的Seedream 5 Pro和谷歌Gemini的Nano Banana Pro，动作环节用了字节跳动的Seedance 2/2.5以及快手的可灵AI。而声音部分则取自嘉宝早年一部影片的原声，用它进行AI训练，这也是整个项目中唯一使用的历史素材，SKF已获得相应授权许可，同时还有真人演员参与来校准说话的节奏与语调。SKF强调，这支广告是与嘉宝的遗产管理方及其家人共同制作的，并在创作过程中保持尊重。
SKF借此重点推广它的“磁悬浮轴承”，称这项技术能彻底消除摩擦。SKF给出的背景是全球约20%的能源消耗在克服摩擦力上。SKF还重新引入了公司1919年首创的付款模式，与“用节省的能源来买单”的创意呼应，整支广告短片长约99秒。
与此同时，这支广告在舆论上引发了 “AI复活已故名人肖像用于商业”的伦理争议。它在技术层面获得不少赞誉，但英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖给出了严厉的一星差评，认为这种做法再次放大了大众反感AI的理由。也有一些观众质疑数字嘉宝是否足够逼真，或觉得它磨平了嘉宝生前那种独特的气质。有AI领域顾问把这个现象称为“合成复活”，并提示这种趋势未来可能会越来越多。
