星巴克中国首席增长官杨振表示，公司将加码非咖啡饮品赛道，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候消费场景。
近日，星巴克中国官宣，对旗下三大热门非咖啡饮品品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁实行“心动价”优惠策略。此次调价涵盖数十款产品，大杯平均降幅达到5元，最低仅需23元。这一举措被视为星巴克在中国市场上罕见主动发起的价格调整，矛头直指非咖啡饮品市场的激烈竞争。
星巴克中国首席增长官杨振表示，公司将加码非咖啡饮品赛道，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候消费场景。借助完善的非咖啡产品矩阵，星巴克希望以双线并行的方式，根据不同消费场景与门店类型，灵活提供多元化的饮品选择，从而增强用户黏性和品牌覆盖率。
此次“心动价”策略，既是星巴克积极布局非咖啡饮品的尝试，也透露出在国内市场压力加剧下的应对姿态。面对瑞幸、库迪等本土品牌的强势崛起，依靠高频上新和“9.9元”低价策略迅速抢占年轻消费者心智，星巴克一度处于“高价外资”标签困境。
星巴克此次降价行动标志着其正式“下场”价格战，这既是迎合市场变化的现实选择，也暴露出其在本土化竞争中面临的被动局面。当“平价、快节奏”成为饮品消费主流，星巴克若不主动调整策略，恐将被时代潮流边缘化。在内卷加剧的中国饮品市场，星巴克正在以务实姿态重新争夺消费者注意力。
