近日，美团官方账号发文表示，美团拒绝低质低价“内卷式”竞争，进行多项举措引导商家从“比价格”回归“比品质”，降低商家营销成本、治理套路式营销行为、让优质商品更易被发现。在市场监督管理总局的指导下，美团结合商家的实际需求，进一步优化相关方案。
近日，美团官方账号发文表示，美团拒绝低质低价“内卷式”竞争，进行多项举措引导商家从“比价格”回归“比品质”，降低商家营销成本、治理套路式营销行为、让优质商品更易被发现。
据美团介绍，2024年10月，美团启动了首期营销工具优化行动，调整流量分发政策，鼓励餐饮企业依靠品质良性竞争。截至目前，该行动已实现商家满减活动补贴投入下降15%，使用大额满减的商家数量减少85%。
今年6月，在市场监督管理总局的指导下，美团结合商家的实际需求，进一步优化相关方案，一方面调整流量体系，降低部分商家营销依赖，强化价格治理，另一方面向品质商家和商品倾斜流量。
具体举措，美团外卖下调商家高频促销活动流量权重，弱化活动优惠展示形式。当监测到餐饮商家补贴过高、到手收入过低时，系统会自动预警，并推送个性化活动减负建议。针对补贴费用支出超过商品总价的订单，系统会帮助商家切换手动接单模式，避免商户误操作导致的损失。
美团外卖将规范“先提价后打折”“首份折扣但捆绑销售多份原价产品”等套路式营销行为，治理举措比如，划线价高于近期售价的商品将不展示折扣，折扣商品优惠份数须覆盖起购量。
