8月25日，据《科创板日报》报道，京东旗下社区团购业务“京东拼拼”正加速扩张，标志着京东正式重启社区团购领域的征程。
8月25日，据《科创板日报》报道，京东旗下社区团购业务“京东拼拼”正加速扩张，标志着京东正式重启社区团购领域的征程。
据了解，早在2018年，京东就曾在内部孵化友家铺子、京东区区购等多个社区团购项目，但受限于资源分散与供应链协同不足，未能成为新增长点。2020年底，京东整合业务成立京喜拼拼，并于2021年1月上线，借助低价策略与京东供应链体系，三个月入驻12省、70余城，展现强劲发展势头。然而，社区团购低毛利、高运营复杂度，高度依赖订单规模效应，盈利难题致使京喜拼拼自2021年年中起陆续关停多地业务，2022年6月，京喜事业群解散，社区团购业务告一段落。
如今，京东以“京东拼拼”卷土重来。今年4月，京东拼拼在北京房山启动首店，近期又在北京新增多个门店。其微信小程序显示，服务范围已覆盖北京、河北、安徽、江苏等地。据了解，京东拼拼采用结合线下便利店的“团店”模式，融合社区团购、社区服务、线上零售和即时零售等功能，试图在竞争激烈的社区团购赛道中走出一条差异化之路，重新争夺下沉市场份额。
