市场监管总局和国家网信办今天联合召开新闻发布会，市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《直播电商监督管理办法》
1月7日消息，市场监管总局和国家网信办今天联合召开新闻发布会，市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）。
近年来直播电商兴起并快速发展，其内容及人员也越来越复杂。《办法》聚焦直播电商四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。直播电商平台经营者责任将从事前、事中、事后三维度规定其多方面责任义务；直播间运营者、直播营销人员则需明确其义务并划定行为红线；直播营销人员服务机构责任需规定其应健全内部管理制度，履行核验义务。此外还要完善监管机制方面，市场监管、网信部门加强协作，明确违法行为管辖原则，对违法失信主体实施信用惩戒并细化行政约谈情形。
《办法》发布内容中还有一项新规值得注意，即将数字人主播等AI生成内容纳入监管，避免运营商通过AI生成或传播虚假信息并以此为借口躲避处罚，有效促进AI技术在直播电商领域的健康发展。此外，使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的运营商，还应当进行标识，并持续向消费者提示。
