近年来，随着推动文化产业成为国民经济支柱性产业工作的不断深入，文化产业内部融合愈演愈烈。作为产业内的两只“绩优股”，网游与电影的联姻已经经历了多个发展阶段。其合作形式也逐渐从单方面的依傍，变成互为助力。可以预见，类似的合作模式，将成为促进十二五期间文化产业倍增计划的重要力量。
《画皮II》开OSMU模式先河
日前，麒麟游戏公布了3D魔幻网游《画皮2》同名电影七大主演陈坤、赵薇、周迅、费翔、冯绍峰、杨幂、陈廷嘉的游戏造型原画。从曝光原画可以看到，陈坤、赵薇、周迅等明星的游戏造型与电影海报风格非常接近。麒麟游戏CEO尚进表示，《画皮2》游戏将深度植入同名电影中的场景以及剧情，并实现“影院银屏”、“电脑屏”、“手机屏”三屏合一理念。今年夏天，名为《画皮2》的电影、网游和手机游戏将同步上市，重磅冲击暑期档。
陈坤在《画皮2》电影与游戏中的形象对比
赵薇在《画皮2》电影与游戏中的形象对比
周迅在《画皮2》电影与游戏中的形象对比
杨幂在《画皮2》电影与游戏中的形象对比
业内人士认为，在《画皮2》的产业化运作当中，麒麟开创了国内文化企业采取OSMU模式的先河。OSMU是英文One Source Multi Use的缩写，即“一源多用”。OSMU是目前国际文化产业巨头广泛采用的项目管理模式，其中，一个来源就是创意题材，多个用途是在项目管理中划分出电影、电视剧、游戏、动画制作、漫画出版、形象产品、音乐、舞台活动、明星等多个子项目。通过“一源多用”的模式，可以为数字内容产业注入更加旺盛、更加持久的生命力。也就是说，在发展数字内容产业上，除了需要竞争力优越的原始内容，更要有向多样化领域扩张衍生的创意。
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