12月21日，2013-2014自由式滑雪空中技巧世界杯正式在鸟巢开赛，这项赛事首次在鸟巢举办，受到了国家体育总局、北京市体育局、北京市政府的全力支持。作为本次赛事的主要赞助商之一，国美电器首次跨界赞助国际大型体育赛事，拓展品牌推广渠道，成功塑造了老牌家电零售企业充满活力、勇于拼搏的品牌形象。
作为2014年2月索契冬季奥运会的资格赛，本次自由式滑雪空中技巧世界杯受到了全世界广泛关注，共有来自国内外近百名知名空中技巧运动员云集鸟巢，一决高下。
据记者了解，北京正积极申请2022年冬奥会举办资格，此次自由式滑雪空中技巧世界杯选择在北京举办也是对其综合实力的一次考量，因此组委会对此次赛事赞助商的选择要求十分苛刻，赞助企业的品牌和发展战略应与赛事举办的理念一致，并要拥有良好的企业责任和品牌形象。作为一家成立已有27年的家电连锁零售企业，国美始终以消费者需求为导向，积极投身社会公益事业，履行企业社会责任，最终脱颖而出，成功加入滑雪世界杯赞助商行列。
国美品牌中心负责人表示，近年来，滑雪运动受到越来越多年轻人关注，已成为最受喜爱的冬季运动项目之一。但空中技巧这个偏专业性的体育项目，对于国内体育爱好者来说还是比较陌生的领域，因此希望通过本次赛事让更多人了解这项运动，热爱和支持这项运动
该负责人还表示，赞助如此大规模的国际体育赛事，对于国美品牌的提升有很大帮助。一方面，通过本次赛事可以让更多的年轻群体了解国美，感受到国美的品牌魅力，另一方面，也是最重要的一点是，国美在精神认同和共同追求上与这种体育赛事精神是一致的：拼搏创新，追求卓越。
据了解，赞助此次世界杯赛事也是国美品牌不断年轻化的一大体现。自去年底正式签约高圆圆、冯绍峰两大人气偶像作为形象代言人后，国美就受到了国内年轻消费群体的广泛关注。此外，国美更是利用精彩纷呈的微博、微信活动积极与年轻消费群体保持深度交流和沟通，实现了社会化营销模式的不断创新性发展。此次国美赞助大型国际体育赛事，不仅拓展了品牌推广渠道，也进一步传达了国美品牌年轻时尚、充满活力的特质。
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